Mejores prácticas de búsqueda local para SEO y experiencia de usuario

No importa cuán fácil sea navegar por su sitio web o cuán limpia sea la experiencia del usuario (UX), la función de búsqueda de ubicación es vital.

Los visitantes de su sitio quieren una forma directa de encontrar exactamente lo que buscan.

Una búsqueda de ubicación es más que un cuadro de búsqueda; es un aspecto esencial de cómo los visitantes interactúan con su sitio web.

Google ha puesto el listón bastante alto y, en estos días, los usuarios esperan que la búsqueda funcione sin problemas. Esto significa que su búsqueda local debe arrojar resultados relevantes o los visitantes pueden irse y usted podría perder negocios potenciales.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su búsqueda en el sitio ayude a convertir a los visitantes del sitio en clientes?

Hemos reunido una lista de las mejores prácticas de búsqueda local, cómo los datos pueden informar sus esfuerzos de SEO y una solución a los riesgos de SEO asociados.

Mejores prácticas para encontrar un lugar

¿Es suficiente poner un widget de búsqueda en su sitio?

Realmente no.

Si la función de búsqueda no cumple con las expectativas del cliente, se convierte más en un obstáculo que en una ayuda.

Esto significa que simplemente está poniendo una barrera entre los consumidores y el producto que quieren comprarle.

A continuación se presentan siete mejores prácticas a seguir al agregar la búsqueda de ubicación a su sitio web.

1. Diseño del campo de búsqueda

Su barra de búsqueda debe ser fácil de encontrar.

Nadie se desplazará al pie de página de su sitio web buscándolo.

Cuando alguien está viendo su sitio web en una computadora de escritorio, debe mostrarse de manera destacada, preferiblemente cerca de la esquina superior derecha.

Móvil debe tener su propia fila en la parte superior de la pantalla.

Tenga cuidado de no colocar el campo de búsqueda demasiado cerca de otros campos, como la suscripción a un boletín informativo, ya que esto puede confundir a los usuarios.

2. Diseño del campo de búsqueda

Asimismo, debe quedar claro de inmediato lo que hace el cuadro de búsqueda.

Hay tres elementos de diseño: un cuadro de búsqueda, un botón de búsqueda y una lupa.

El cuadro de búsqueda es donde los usuarios ingresan consultas.

Si el campo de entrada es demasiado corto, las personas no pueden ver todo el texto, lo que dificulta editar fácilmente su consulta.

Una buena regla general es tener una entrada de texto de 27 caracteres, que se adapte a la mayoría de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Agregar un botón de búsqueda a su diseño ayuda a los usuarios a comprender que hay un paso adicional para activar la acción de búsqueda.

Es esencial incluir la lupa porque es un símbolo de "búsqueda" ampliamente reconocido.

El ícono debe ser lo suficientemente grande para brindar una señal clara al usuario, incluso en un dispositivo móvil.

3. Agregar texto guardado

Es una buena idea incluir texto reservado en el cuadro de búsqueda para dar a los usuarios un ejemplo de lo que pueden buscar.

Captura de pantalla de SearchEngineJournal.com, junio de 2022

4. Autocompletar

Autocompletar predice lo que el usuario está buscando en el sitio de búsqueda en función de consultas de búsqueda populares o sugeridas.

El cuadro de búsqueda recomendará un artículo o categoría que le pueda interesar al usuario al predecir la consulta de búsqueda, ahorrándole tiempo y esfuerzo para escribir.

Esta característica no pretende hacer que el proceso de búsqueda sea más rápido; es para ayudar a los usuarios a realizar mejores consultas de búsqueda.

Tenga cuidado de no abrumar a los usuarios con ofertas excesivas; hasta 10 resultados es la mejor práctica.

5. Opción de clasificación personalizada

Imagen compuesta creada por Paulo Bobita / Search Engine Journal, julio de 2022; imágenes extraídas de yelp.com

Ahora hablemos de lo que sucede después de la búsqueda.

Su usuario encuentra fácilmente el cuadro de búsqueda, ingresa texto, presiona el botón de búsqueda y aterriza en la página de resultados de búsqueda.

Como propietario de un sitio web, desea controlar (o priorizar) qué páginas se clasifican en la parte superior de los resultados de búsqueda locales.

La capacidad de clasificar manualmente las páginas proporciona el control necesario para promover promociones o productos de temporada.

6. Sin página de resultados

Imagen compuesta creada por Paulo Bobita / Search Engine Journal, julio de 2022; imágenes extraídas de kohls.com

Lo que no quiere que suceda es una página "sin resultados".

Una página "sin resultados" parece un callejón sin salida.

Cuando los visitantes ven "sin resultados", pueden pensar que su sitio no tiene lo que están buscando y se van.

Dar a los visitantes un camino a seguir es una buena práctica.

Debajo del mensaje "resultados cero", intente agregar algunos productos o categorías relacionados que puedan interesar a los visitantes.

7. Simplifica los resultados

La búsqueda local tiene como objetivo encontrar rápidamente lo que estás buscando.

Esto significa que los resultados de la búsqueda local deben simplificarse.

Los filtros permiten a los clientes refinar sus búsquedas para encontrar lo que buscan.

Captura de pantalla de asos.com, julio de 2022

Por ejemplo, alguien que busque "vestidos de invitada de boda de talla grande" probablemente querrá reducir los resultados por tamaño, color, precio, etc.

Cómo la búsqueda local es buena para el SEO

Como especialistas en marketing, combinamos datos propios y de terceros, probando una y otra herramienta, todo para comprender cómo mejorar la comunicación con nuestra audiencia.

La belleza de la búsqueda puntual es que no tiene que preguntarse qué está haciendo el usuario cuando visita su sitio web.

Los usuarios escribirán exactamente lo que buscan en el cuadro de búsqueda de su sitio.

y de acuerdo a Investigación Forresterlos visitantes en línea que usan el cuadro de búsqueda tienen de dos a tres veces más probabilidades de convertirse que aquellos que no buscan.

Ahora, la información sobre lo que las personas que tienen tres veces más probabilidades de convertir están haciendo en su sitio es algo a tener en cuenta.

El monitoreo regular de sus datos de búsqueda local le permitirá respaldar sus esfuerzos de SEO de las siguientes maneras:

• UX del sitio.
• Investigación de palabras clave.
• Brechas de contenido.
• Función SERP: un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.

UX del sitio

Si observa una tendencia en las búsquedas a partir de una página determinada, falta algo desde la perspectiva de la navegación.

Eche un vistazo a esta página y experimente haciendo que la consulta de búsqueda actual se destaque más en la página.

Por ejemplo, si la mayoría de las consultas de búsqueda se originan en su página de inicio y la mayoría de las búsquedas son para la consulta "iniciar sesión", querrá probar formas de hacer que el botón de inicio de sesión se destaque más en la página de inicio.

Investigación de palabras clave

Ok, voy a compartir un rápido secreto de analista de SEO.

Los usuarios escribirán lo que buscan en el cuadro de búsqueda de su sitio.

Estas consultas de búsqueda local probablemente sean similares a las que ingresaron originalmente en la búsqueda de Google.

Las personas que buscan estas consultas tienen más probabilidades de convertirse en clientes de pago.

Estas son sus "Palabras clave de Grand Slam" que contienen tres veces el calor.

Utilice la búsqueda local a su favor cuando realice una investigación de palabras clave.

Brechas de contenido

Si ve términos con altas búsquedas únicas y altas tasas de rebote, las personas están buscando esa información pero no pueden encontrarla.

Al menos no fácilmente.

Estos datos te indican dónde desarrollar nuevos contenidos que tu audiencia ha encontrado.

Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

Si la página de inicio de su sitio web aparece como un resultado de búsqueda, la Búsqueda de Google puede mostrar un cuadro de búsqueda con el alcance de su sitio web.

Sin embargo, esto no garantiza que el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios se muestre en los resultados de búsqueda.

Indexación de páginas de búsqueda del sitio: los riesgos

¡Espero que en este punto hayas optado por la búsqueda de lugares!

Antes de implementar esto en su sitio web, existe un riesgo de SEO que debe tener en cuenta.

Algunas consecuencias pueden afectar el rendimiento de su sitio si permite que se indexen las URL de búsqueda interna del sitio.

Directrices para webmasters explique claramente la posición de Google sobre este tema:

Captura de pantalla de las Directrices para webmasters de Google, julio de 2022

La imagen dice: "Use el archivo robots.txt de su servidor web para administrar su presupuesto de rastreo al evitar que se rastreen espacios interminables, como las páginas de resultados de búsqueda".

¡Hay mucho en Internet!

Por lo tanto, Google reserva una cierta cantidad de tiempo para rastrear cada sitio (conocido como "presupuesto de rastreo") para mantener las cosas en movimiento.

La cantidad de tiempo (presupuesto de rastreo) que obtiene su sitio depende del tamaño y la salud de su sitio web.

Y tener muchas URL internas para el rastreo de sitios, la búsqueda no es óptima.

Marque sus páginas internas de resultados de búsqueda como no indexadas.

Pensamientos finales

Asegúrese de que el cuadro de búsqueda sea fácil de encontrar y que esté claro cómo usarlo en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Busque un widget de búsqueda de ubicación que le permita personalizar los resultados.

No se quede atascado en la página "sin resultados"; utilícelo como una oportunidad para comunicar categorías de interés relacionadas.

Recuerde no indexar sus páginas de resultados de búsqueda para ahorrar su presupuesto de rastreo.

Y por último, pero no menos importante, use este tesoro de datos para su beneficio.

Sugerencia para datos de alta calidad: Agregue un filtro GA para garantizar que se realice un seguimiento de todos los términos de búsqueda en minúsculas. Por lo tanto, no importa si el usuario escribe "TERM X" o "term x"; los datos de sus informes no se compartirán.

Más recursos:

Imagen destacada: vectorfusionart / Shutterstock

Imágenes en publicación creadas por Paulo Bobita / Search Engine Journal