Mitos SEO anulados por Matt Cutts

En su último video para webmasters de Google, Matt Cutts responde a los mitos comunes de SEO que encuentra a menudo.

La pregunta de Ryan de Michigan es esta:

"¿Cuáles son los mayores mitos SEO que todavía se repiten (ya sea en conferencias o blogs, etc.)"

La respuesta de Matt es graciosa y se relaciona principalmente con los mitos de SEO sobre la clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Enumera los mitos en orden:

1. Comprar anuncios de Google aumentará su clasificación de búsqueda orgánica.
2. Comprar anuncios de Google reduce su clasificación de búsqueda orgánica.
3. Google realiza cambios algorítmicos en los resultados de búsqueda para alentar a las personas a comprar más anuncios.
4. La clasificación dentro de Google tiene un secreto, y ese radica en una táctica, servicio o producto único de construcción de enlaces. También proviene de un tipo que ganó mucho dinero en línea, pero ahora está publicando sus secretos de forma gratuita (o a este bajo precio).

Las respuestas de Matt fueron bastante divertidas, ya que la mayoría de ellas eran claramente una combinación de mito y mala idea. Aquí están los tres mensajes importantes en el video: comprar o no comprar anuncios no afecta el impacto orgánico, la mayor preocupación de Google es mejorar los resultados de búsqueda y crear usuarios leales, y no hay una sola táctica de enlace o software que pueda dispararte en el primer lugar.

Comprar anuncios en Google no ayuda ni degrada sus clasificaciones de búsqueda orgánica

Se ha dicho muchas veces, pero Google separa iglesia y estado cuando se trata de publicidad orgánica. Los dos no se mezclan en absoluto, y la compra de anuncios no ayudará ni degradará su clasificación de búsqueda orgánica. La única forma de mejorar su clasificación orgánica es optimizar mejor su sitio para la búsqueda: este es un buen SEO a la antigua.

También tenga en cuenta que esto no es solo lo que dice Google. Los optimizadores de motores de búsqueda tienen más control sobre el SERP que cualquier otro grupo y serían reacios a quejarse si Google permitiera la colocación paga en los resultados orgánicos. Y, por supuesto, no olvidemos la presión que Google ha enfrentado por parte de varias agencias gubernamentales: no hay evidencia de que comprar anuncios pueda dañar o mejorar su clasificación.

Si ese fuera el caso, habría habido pruebas.

La mayor preocupación de Google es mejorar los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario

El siguiente mito que Matt ha abordado es que el equipo de búsqueda está cambiando su algoritmo para mejorar las tasas de clics (CTR) de los anuncios o mejorar los ingresos publicitarios en general.

Matt hace todo lo que puede para dejar en claro que este no es el caso:

"Habiendo estado en Search Quality Group durante más de 13 años y trabajando para Google, puedo decir que este es el modelo mental que necesita para comprender por qué Google hace lo que hace en los resultados de búsqueda: resultados de búsqueda realmente buenos. Queremos retribuir a los usuarios para que estén contentos de seguir regresando.Bastante eso.Los usuarios felices son usuarios leales, ¿no?Entonces, si les brindamos una buena experiencia con una sola búsqueda, la próxima vez que piensen en usarnos, necesitarán información. En el camino, si "Alguien que hace clic en los anuncios es genial. Pero no vamos a hacer cambios algorítmicos para intentar que la gente compre los anuncios". -Matt Cutts

Redes sociales, SEO y la difusión de información errónea en línea

Google a menudo ha argumentado que la consideración número uno es la experiencia del usuario, y tiene sentido que crear una excelente experiencia de usuario sea la mejor manera de aumentar los ingresos y construir una base de usuarios leales. De hecho, Matt y Google suelen dar este consejo a los optimizadores de motores de búsqueda.

Sin embargo, hay otro lado de esto. Google sin duda probará el CTR de sus anuncios, y dado que una fluctuación tan pequeña puede tener un gran impacto en el rendimiento de su anuncio, puede estar seguro de que se optimizarán para aumentar el CTR de su anuncio. ¿Significa esto que el equipo de búsqueda de Google hará cambios para mejorar los números? No, porque Matt Cutts dice que la calidad de la búsqueda es la prioridad número uno para el equipo de búsqueda.

El realista dentro de mí dice que Cutts es honesto cuando dice que el equipo de búsqueda de Google se trata de mejorar la calidad de la búsqueda y crear una gran experiencia para los usuarios. Pero hay otro lado de lo que convenientemente pasó por alto: la cantidad de pruebas y experimentación que se realiza con los anuncios, incluida la ubicación, la visibilidad, el etiquetado y más. ¿Suena esto en la búsqueda? ¿Qué pasa con el rodaje?

Aquí hay una captura de pantalla de una expresión principal ("computadoras portátiles"): casi todo lo que se encuentra por encima de la unidad se paga: pic.twitter.com/RbvulfOIuN

- Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 16 de abril de 2014

¿Qué pasa si su equipo de publicidad quiere presentar un nuevo modelo? Entonces, ¿la búsqueda tiene algo que decir? ¿Cómo se decide?

No tengo respuestas, pero todos los optimizadores de motores de búsqueda han notado la congestión de SERP. Sin embargo, le creo a Matt cuando dice que la mayor preocupación del equipo de búsqueda es mejorar los resultados y la experiencia del usuario, y no modifican ningún algoritmo para aumentar los ingresos publicitarios.

No existe una táctica o software de enlace único que pueda dispararle en primer lugar

Si ha estado lidiando con SEO durante más de cinco minutos, probablemente haya oído hablar de algunas formas garantizadas en las que puede aumentar su clasificación en primer lugar. Una cantidad desafortunada de aceite de serpiente sigue prosperando en la comunidad de optimización de motores de búsqueda, especialmente si tiene que hacer su propio SEO.

El simple hecho del asunto es que, como cualquier buena campaña de marketing, debe diversificar sus tácticas para crear una estrategia integral. Si confía en una sola táctica para obtener resultados, se sentirá decepcionado. Solo acepta consejos de aquellos en los que confías.

Como dijo Matt Cutts en el video:

"Probablemente sea una pequeña mala idea que puedas comprar un paquete de software y resolver todos los problemas que hayas tenido. Hace poco leí un artículo sobre alguien que usa software automatizado. Estoy tratando de hacer SEO de sombrero blanco. con él, que para mí suena como si quisiera comprar un arma e intentar usarla como un martillo ". -Matt Cutts

Comprar un arma y usarla como martillo es a la vez apto e hilarante. Tengan cuidado gente y usen el sentido común.