Palabra clave (no proporcionada) Creación de enlaces: encuentre sus palabras

Oh, investigación de palabras clave. No hace mucho tiempo, este era uno de los pasos más fáciles en cualquier campaña de construcción de enlaces. Google proporciona una lista de palabras clave que fomentarán la búsqueda orgánica en su sitio. Puede crear enlaces como texto de anclaje utilizando las mejores palabras clave. Buscaría oportunidades de tráfico identificando qué términos tenían tráfico pero estaban en el lugar equivocado. Centrarse en estas palabras clave lanzaría una campaña de construcción de enlaces. Cada uno de estos enlaces es un voto para su sitio que indica su importancia para los rastreadores web de Google. El texto de anclaje interactúa con otros factores en la página para confirmar de qué se trata su sitio. Fácil de entender, fácil de manipular...

Ya no. Crear muchos enlaces con exactamente el mismo texto de anclaje es ahora un esquema de enlace. Incluso si ese no fuera el caso, sería difícil continuar porque Google ya no proporciona palabras clave gratuitas. A partir del 23 de septiembre de 2013, el 100 % de las búsquedas de Google son seguras, lo que significa que los datos analíticos para el tráfico de búsqueda orgánica de Google ya no existen. Al menos el 95% de sus palabras clave aparecerán como '(sin especificar)'. Si bien hay otras formas de determinar cómo los usuarios de Internet descubrieron su sitio, es mucho más difícil rastrear qué palabras clave lo llevaron a qué resultados, lo que dificulta el trabajo. para reproducir resultados anteriores o para averiguar si su tráfico en ciertas palabras clave se vio afectado por el nuevo algoritmo de Google.

El nuevo algoritmo de búsqueda de Google, Hummingbird, ha sido diseñado para ser mejor en la "búsqueda de conversación", una búsqueda que responde preguntas y se mantiene al día con el contexto. La búsqueda conversacional tiene más en cuenta las intenciones del buscador que la elección exacta de las palabras. Google ahora reescribirá su consulta de búsqueda si cree que su idioma arroja resultados más precisos. La clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos ahora se trata más de conceptos que de palabras clave.

Los dos objetivos de esta serie sobre investigación de palabras clave son proporcionar ideas para la investigación de palabras clave en un contexto de palabras clave (no seguras) e ideas para usar estas palabras clave en la era de la búsqueda conversacional.

Siempre que los conceptos se articulen a través del lenguaje, necesitaremos una investigación de palabras clave. Es posible que no usemos estas palabras clave de la misma manera, pero esta investigación nos permitirá saber qué consumidores potenciales y Google tienen sobre nuestro sitio web. Con la investigación de palabras clave, podemos averiguar qué términos están buscando las personas que están relacionados con nuestro tema.

Además, es importante tener en cuenta que las consultas que parecen ser sinónimas arrojan resultados diferentes. Digamos que está buscando encurtidos elegantes para un cóctel elegante. Busque "encurtidos diva", "encurtidos gourmet" y "encurtidos artesanales":

Todas estas consultas arrojan resultados diferentes y cada búsqueda incluye una palabra clave específica en el título de cada resultado. Como tal, elegir las palabras clave adecuadas puede agregar ideas a los temas de sus artículos y ayudarlo a descubrir nuestras "palabras clave de creación de enlaces", palabras que describen quién y qué es relevante para nuestros productos.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

1. Lluvia de ideas

Supongamos que está ejecutando una campaña de construcción de enlaces en un sitio de artesanía que vende encurtidos gourmet. Si Google continúa brindando información sobre palabras clave, le sugiero que averigüe qué palabras clave generan tráfico a su sitio y cuáles pueden generar más tráfico a su sitio. KISSMetrics documenta una serie de herramientas de este tipo aquí, incluidas las Herramientas para webmasters de Google, Google Analytics y SEMRush.

Veré cómo usar SEMRush para averiguar para qué palabras clave están clasificados sus competidores en el Paso 3. Actualmente, a medida que construimos enlaces, asumimos que el objetivo detrás de nuestra investigación de palabras clave es encontrar nuevas palabras clave para clasificar. porque impulsa sus estrategias de construcción de enlaces.

En cualquier caso, si se le pide que describa su producto en los términos más simples, probablemente diría que está vendiendo encurtidos. Pepinillos una palabra clave general, o expresión de la cabeza, lo que significa que es más difícil de clasificar porque una gama más amplia de sitios puede clasificar en función de "encurtidos". En consecuencia, cuanto más específica sea su palabra clave o fase de palabra clave, más fácil será clasificar. Así que a partir de ahora quieres hacerte la pregunta:

• ¿Qué encurtidos debo vender? ¿Qué hace que mis encurtidos sean mejores que los de mis competidores?
• ¿Qué pueden hacer las personas en mi sitio?

¿Qué encurtidos debo vender? ¿Qué hace que mis encurtidos sean mejores que los de mis competidores? Bueno, dado que los encurtidos están hechos con los mejores ingredientes, en lotes pequeños, a mano, y los encurtidos picantes son los más populares, puede parecer natural comenzar su lista de palabras clave con:

• pepinillos
• encurtidos artesanales
• encurtidos gourmet
• encurtidos adornados
• encurtidos hechos a mano
• pequeño lote de encurtidos
• encurtidos organicos
• encurtidos locales
• encurtidos picantes
• encurtidos dulces
• pepinillos
• pepinillo
• espárragos en escabeche
• encurtidos kosher

Este sería un buen lugar para comenzar, aunque podría expandir la lista agregando modificadores que incluyen fecha ("pepino encurtido 2014"), calidad ("mejores encurtidos", "encurtidos caros") o ubicación ("encurtidos boise" o " pickles boise"). También considere agregar términos que reflejen lo que las personas pueden hacer en su sitio. Esto le dará una lista de posibles consultas de búsqueda de chat, como:

• comprar pepinillos
• comprar encurtidos online
• donde comprar pepinillos online.

Por supuesto, crear enlaces que consideren estos términos como palabras clave sería un poco abrumador, especialmente si no sabe si las personas realmente están buscando con esas palabras. Para elegir las palabras clave óptimas para su sitio, debe utilizar herramientas que le indiquen qué palabras clave utilizan las personas para su producto.

2. Póngase en contacto con el planificador de palabras clave de Google Adwords

Aunque es posible que Google Analytics ya no proporcione datos de palabras clave para su sitio, proporciona datos de tráfico de búsqueda orgánica a través de la Herramienta para palabras clave de AdWords. Aunque esta herramienta está diseñada para ayudar a los usuarios a elegir palabras clave para sus campañas publicitarias pagas, también logra lo siguiente:

• le dice cuántas veces se buscaron sus términos de búsqueda en Google en el último mes
• sugerir frases de palabras clave relacionadas con palabras clave generales

Para determinar el tráfico de las palabras clave que adivina, inicie sesión en AdWords y haga clic en "Planificador de palabras clave" en "Herramientas y análisis". En este menú, haga clic en 'Obtener volumen de búsqueda para una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios':

Esto abrirá un campo que le pedirá que ingrese 'Ingresar palabras clave'. Introdúcelos y haz clic en el botón "Obtener volumen de búsqueda":

Esta será la página de "ideas de grupos de anuncios" de forma predeterminada. Haga clic en la pestaña 'Ideas para palabras clave' al lado para ver el volumen de búsqueda de cada término. (A diferencia de su predecesora, la Herramienta para palabras clave, el volumen de búsqueda solo se muestra para la "coincidencia exacta").

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Estos resultados muestran que 'encurtidos' obtiene la mayoría de las búsquedas de nuestra lista inicial de palabras clave, seguido de 'encurtidos' y 'encurtidos'. pepino". Al decidir en qué palabras clave centrarse, tenga en cuenta también la "oferta recomendada". En general, cuanto mayor sea el precio, mayor será la tasa de conversión y más rentable la palabra clave. Las palabras clave de mayor precio son probablemente las más competitivas. Como tal, esta herramienta también puede ayudar a identificar oportunidades de clasificación.

De aquí, también podemos excluir "encurtidos locales", "encurtidos donde comprar" y "encurtidos hechos a mano": nadie los busca. Esto significa que probablemente sería prudente evitar el uso de estos términos cuando se habla de encurtidos.

Por supuesto, si olvida los términos que podrían describir los encurtidos, el diseñador de palabras clave puede ayudarlo. En el menú Planificador de palabras clave, haga clic en "Buscar nuevas ideas para palabras clave o grupos de anuncios". Ingrese algunas palabras clave (algunos encuentran que puede manejar de 5 a 10 palabras clave, he descubierto que funciona mejor con 3 a 5 palabras clave).

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Como puede ver, cuando escribí los términos "encurtidos", "encurtidos de eneldo" y "encurtidos gourmet", el Planificador de palabras clave sugirió una serie de términos de palabras clave que no consideré, y muchos de ellos tienen más volumen de búsqueda que lo que estoy buscando. descrito inicialmente. Si estos resultados sugieren algo, es que las recetas son un gran enlace para nosotros como un sitio web hipotético de encurtidos.

En este punto, es útil descargar estos resultados y crear una tabla de todas las palabras clave posibles. Es posible que desee volver a esto después de buscar las palabras clave de sus competidores usando SEMRush.

3. ¡SEMRush también es genial!

No sería SEO si no te importara qué palabras usan tus competidores, especialmente si tus competidores se clasifican más alto que tú en los SERP. SEM Rush proporciona herramientas que brindan datos de palabras clave similares a Keyword Planner, pero también pueden proporcionar información sobre la clasificación de sus competidores, además de la clasificación de su sitio.

Cualquiera que sepa algo sobre encurtidos artesanales sabe que hay dos productores líderes de encurtidos en Brooklyn, Nueva York: McClure's Pickles y Brooklyn Brine. De hecho, si busca "pickles brooklyn, ny", sus sitios son los mejores resultados si ignora su carrusel local:

Por supuesto, dado que presumiblemente somos productores emergentes de encurtidos, queremos clasificar los mismos términos que estos sitios. Nos gustaría ver qué funcionó para ellos (especialmente McClure, ya que lograron ponerlo en la categoría de "encurtidos").

Para ver para qué palabras clave McClure's Pickles está clasificado actualmente, ingrese la URL en el cuadro de búsqueda superior del panel de SEM Rush:

Al hacer clic en el botón "Buscar", accederá a una página que muestra "Informe orgánico a URL", donde podrá ver el informe completo:

Aquí puede ver que se clasifican una serie de términos que no consideramos. También podemos verlos clasificando su marca. El texto de anclaje de marca no se toma tan mal como otros textos de anclaje ricos en palabras clave, y las consultas que buscan específicamente su marca tienen más probabilidades de convertirse porque estos usuarios de Internet simplemente buscan dónde pueden convertirse en sus clientes.

Sería el momento de agregar ideas de palabras clave relevantes a su hoja de cálculo.

4. Pero, ¿cuándo usamos “encurtidos”?

Estos métodos combinados tienen muchas palabras clave para elegir y ofrecen algunas formas de clasificar (¿con qué frecuencia busca estos términos?). y conceptos relacionados con los encurtidos.

Kissmetrics ha creado excelentes infografías sobre "apuntar a las palabras clave correctas" aquí:

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Su objetivo sugiere que, si bien los términos de marca (el nombre de marca de nuestros supuestos encurtidos artesanales), los términos de productos (encurtidos, encurtidos picantes) y los términos de la competencia (encurtidos de McClure) tienen más probabilidades de generar conversiones, es aconsejable considerar un producto sustituto. . términos (comida, aceitunas), términos de productos complementarios (hamburguesas, mejorana sangrienta) y palabras comunes (guarniciones de cócteles, comidas picantes). Los términos más externos del objetivo son en realidad los más útiles al definir palabras clave de construcción de enlaces.

El próximo desafío es reducir en cuáles de estas palabras clave debe enfocarse en su campaña de construcción de enlaces. Esto es de nuevo menos claro que en el pasado. Capture las palabras clave más efectivas utilizadas para definir el texto de anclaje del enlace. Ahora puede ayudar a identificar las palabras clave más efectivas para la optimización de la página (Moz describe aquí cómo hacer esto y restringir en qué palabras clave enfocarse), pero cuando se trata de la construcción de enlaces, reducir sus palabras clave a aquellas que son específicas, tráfico, y pueden ayudarlo a crear conceptos de alojamiento, texto de anclaje de cola larga efectivo y palabras clave de construcción de enlaces.