Plan principiante a avanzado

No existe una forma estándar de aprender la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pregúntele a cualquier persona que trabaje aquí en SEJ cómo se inició en SEO y obtendrá muchas historias diferentes.

Puede ser frustrante porque si su empresa tiene presencia en línea, necesita saber al menos un poco de SEO.

Tal vez acabas de lanzar ese increíble sitio web nuevo y quieres que Google te clasifique en la primera página.

O tal vez su sitio web existente no está recibiendo el tráfico que desea. O simplemente desea comenzar una nueva carrera en demanda.

Cualquiera que sea la razón por la que desea aprender SEO, ha venido al lugar correcto.

En este momento, algunos de ustedes probablemente estén un poco asustados. Toda esta charla sobre algoritmos de búsqueda e investigación de palabras clave y enlaces recíprocos suena complicada.

Relájate, a pesar de toda la jerga técnica, el SEO no es tan difícil de aprender, incluso para un completo principiante. Sólo tienes que estar dispuesto a poner en el tiempo y esfuerzo.

Este artículo le brindará un plan paso a paso que puede seguir para desarrollar sus habilidades de SEO desde cero o mejorar su conocimiento existente.

Y aunque no podemos prometerle una clasificación superior en Google, le prometemos que si se esfuerza, verá resultados.

Tu guía para aprender SEO

Antes de sumergirnos en el primer paso en su camino para convertirse en un SEO Jedi, echemos un vistazo rápido a lo que queremos decir exactamente con optimización de motores de búsqueda.

De acuerdo a Guía para desarrolladores de Google:

"La optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar su sitio para los motores de búsqueda".

En otras palabras, se trata de determinar exactamente qué cambios debe realizar en su sitio web para que sea más compatible con los motores de búsqueda.

Los elementos de SEO se dividen en dos categorías principales: en la página y fuera de la página.

Como era de esperar, los elementos de SEO en la página son las partes que se encuentran en su sitio web. Incluyen:

• Capacidad para rastrear e indexar, es decir. lo fácil que es para los motores de búsqueda encontrar y mapear su contenido.
• Calidad del contenido y uso de palabras clave.
• Factores de usabilidad como el tiempo de carga y la capacidad de respuesta, conocidos como Core Web Vitals.
• Capacidad de respuesta móvil.
• EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.
• Imágenes.
• Etiquetas.

Los elementos de SEO fuera de la página, por otro lado, son los factores de clasificación que provienen de fuera de su dominio. Esto se enfoca principalmente en crear enlaces y dirigir otros sitios web de alta calidad a su contenido.

Ahora que hemos aclarado eso, profundicemos en el proceso paso a paso para dominar el SEO.

Paso 1: domina los conceptos básicos

Una de las mejores cosas de Google es la gran cantidad de información disponible. Si bien no divulgarán exactamente qué impulsa su algoritmo, el gigante de los motores de búsqueda es sorprendentemente comunicativo sobre lo que se tiene en cuenta y lo que no se tiene en cuenta en las clasificaciones.

Y aún mejor, han proporcionado extremadamente útil Una guía para principiantes de SEO para las personas que recién comienzan en el campo. Esta es una vista de alto nivel de cómo funciona la optimización de motores de búsqueda, incluidas las definiciones de términos comunes y los conceptos básicos de la clasificación.

Si está comenzando su educación en SEO completamente desde cero, este es el lugar perfecto para comenzar.

Le dirá cómo colocar su sitio en Google, las mejores formas de controlar el rastreo para que el motor de búsqueda pueda encontrar su contenido y la capacidad de indexación para ayudarlo a comprender cuál es su contenido y qué tipo de solicitudes serán adecuadas. por.

Cada año en SEJ, publicamos numerosos libros electrónicos sobre diversos temas de SEO y marketing digital. Uno de estos libros electrónicos es nuestra Guía para principiantes de SEO, una guía completa para principiantes y una guía práctica para muchas tareas comunes de SEO.

Paso 2: Profundice en el aspecto técnico

Una vez que se sienta seguro de que conoce los conceptos básicos de SEO, es hora de pasar a conceptos más técnicos.

Una vez más, Google ha proporcionado excelentes recursos para sus fines educativos.

Un buen lugar para la educación superior son las Directrices para webmasters. manteniendo el SEO de tu sitio. Puede ayudarlo a comenzar con técnicas intermedias a avanzadas para mejorar su clasificación o abordar otros problemas de SEO.

Esto incluye información sobre cómo lidiar con el contenido duplicado y las páginas canónicas, el uso de archivos robots.txt para decirle a Google qué páginas rastrear e indexar, crear y enviar mapas del sitio y otras formas en las que puede ayudar a Google a comprender mejor su sitio.

Según el tipo de contenido que tenga en su sitio, es posible que deba utilizar diferentes estrategias para maximizar su exposición.

Por ejemplo, videoclips son una forma popular de contenido, trabajo adicional de SEO para garantizar que se clasifiquen lo más alto posible.

si usas algo fuera del texto sin formato (y debería estarlo, nadie quiere desplazarse por una pared de texto), asegúrese de consultar Google directrices específicas de contenido.

Paso 3: Cree un proceso de SEO

En este punto, esperamos que tenga una comprensión bastante buena de qué es SEO y cómo funciona.

Y ahora es el momento de poner en práctica este aprendizaje desarrollando e implementando su propio proceso de SEO.

Si está trabajando en un sitio existente, lo primero que debe hacer es realizar una auditoría de SEO. Es una empresa bastante grande, pero de nuevo, ¡Search Engine Journal viene al rescate!

Hemos creado un libro electrónico que lo guiará a través del proceso de evaluación de sus esfuerzos actuales de SEO utilizando una lista de verificación útil.

Una vez que haya descubierto dónde se encuentra ahora, es hora de elaborar una estrategia. Si hubiera otro libro electrónico útil que pudiera usar para guiarlo a través de este proceso, espere, tenemos uno.

Es una guía paso a paso (más una plantilla) para crear su estrategia de SEO para todo el año, con orientación mes a mes para ayudarlo a medir los resultados y mejorar su clasificación.

Y en términos de efectividad del monitoreo, Consola de búsqueda de Google le brinda una gran cantidad de análisis e información que puede usar para mejorar el tráfico del sitio. Sería genial familiarizarse con esta herramienta.

Paso 4: Optimiza tu contenido

Es imposible exagerar la importancia del contenido de su sitio web. El contenido es lo que atrae a la gente a su sitio, los alienta a tomar medidas y es la única razón de ser de su sitio.

Entonces, una vez que haya realizado el trabajo técnico, estratégico y de back-end necesario para mejorar su clasificación, es hora de concentrarse en su contenido.

Su estrategia de contenido debería haber sido una gran parte de su estrategia general como se discutió en el último paso, pero aquí es donde la goma se encuentra con el camino.

Aquí es donde creará una copia rica en palabras clave (pero no abarrotada), construirá una estructura sólida que sea fácil de leer para los bots y los humanos, y mejorará su experiencia de contenido general.

Para obtener información detallada sobre cómo hacer esto, vea este seminario web.

Paso 5: construye tus referencias

Esto ya se ha mencionado, pero requiere su propio paso.

Sus vínculos de retroceso le dicen mucho a Google sobre cuán confiable es su sitio.

Por ejemplo, si te encuentras con una de esas granjas de enlaces, estafas de pago por enlace (que por supuesto nunca harías), Google probablemente ignorará esos enlaces.

Por otro lado, si el Chicago Tribune refiere a las personas a su página, Google puede ver ese respaldo con buenos ojos y considerar ese enlace valioso.

Pero, ¿cómo se construyen exactamente los enlaces? ¿Realmente esperaba que hiciéramos esta pregunta y luego no tener otro gran libro electrónico que responda esta pregunta en profundidad?

Descargue y lea esto para obtener todo lo que necesita saber sobre la creación y el mantenimiento de una campaña de construcción de enlaces fructífera.

Paso 6: No te olvides de las personas

Con todas las partes técnicas de la optimización de motores de búsqueda, puede ser muy fácil olvidarse del objetivo principal de su sitio web: brindar valor a las personas reales.

Y para que no piense que la búsqueda de Google se compone completamente de diferentes programas de computadora, recuerde que las personas reales verifican el rendimiento del algoritmo.

Estas personas son conocidas como evaluadores de calidad de búsqueda. Ellos siguen guía completa para determinar qué tan bien los resultados de búsqueda de Google satisfacen las necesidades del buscador y para evaluar la calidad de sus páginas.

Por lo tanto, siempre tenga esto en cuenta: incluso con toda la etiqueta de título y la optimización de imágenes y el trabajo de diseño receptivo que ha realizado, al final del día, el SEO tiene que ver con las personas.

Paso 7: Nunca dejes de aprender

Vaya, eso fue mucho. Ahora puede simplemente sentarse y relajarse, disfrutando de su nuevo título de cinturón negro de sexto grado de SEO, ¿verdad? No un poco.

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente.

Algunos de estos son tan pequeños que no los notará, mientras que otros marcan una gran diferencia en el tipo de solicitudes de devolución generadas. Y este constante estado de cambio significa que lo último que puede hacer es dormirse en los laureles.

Pero, ¿adónde vas desde aquí?

Afortunadamente, existe un vasto océano de recursos de SEO, incluido este sitio web, donde encontrará todas las noticias, así como actualizaciones periódicas y publicaciones de blog sobre diversos temas relacionados con los motores de búsqueda.

Pero seríamos negligentes si no le contáramos sobre algunos excelentes cursos en línea para ayudarlo a llevar sus habilidades de optimización de motores de búsqueda al siguiente nivel.

Para su comodidad, hemos proporcionado una lista selecta aquí y puede explorar algunos de ellos con más detalle en esta publicación sobre certificaciones SEO.

Cursos gratuitos de SEO para principiantes

Lo esencial de la optimización del motor de búsqueda de Coursera: Este curso digital de 13 horas y 4 módulos (creado por UC Davis) está diseñado para ayudarlo a comprender cómo los algoritmos de búsqueda afectan los resultados de búsqueda orgánicos. Abarca todo, desde la creación de una estrategia eficaz hasta el análisis y la optimización de su sitio web existente.

Curso de capacitación SEO de Ahrefs: Este programa, presentado por el proveedor de software de herramientas SEO Ahrefs, consta de 14 lecciones divididas en cuatro módulos, con un total de dos horas. Le enseñará los conceptos básicos de SEO, incluido cómo hacer una investigación de palabras clave, SEO técnico y construcción de enlaces para principiantes.

El tutorial de Shopify SEO para principiantes: La plataforma de comercio electrónico Shopify ofrece un curso de 30 minutos diseñado para ayudar a los empresarios en línea a aprender rápidamente los conceptos básicos de SEO. Este curso le brindará un marco repetible que puede aplicar para ayudar a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda de su empresa.

Yoast SEO para entrenamiento de principiantes: Otro proveedor de herramientas de SEO, el curso para principiantes de SEO de Yoast, incluye dos horas de videos instructivos, archivos PDF y cuestionarios para capacitarlo en lo que ha aprendido.

Introducción a la optimización de motores de búsqueda Cursos de WP: Este curso gratuito está diseñado para enseñarle cómo mejorar su sitio tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes. Cubre los conceptos básicos de SEO, incluida la investigación de palabras clave, la creación de excelente contenido y la optimización de su sitio para obtener la máxima clasificación y tráfico.

Capacitación SEO de Bruce Clay: Bruce Clay es conocido como el desarrollador de la primera herramienta de análisis de páginas web. Ahora dirige una empresa de marketing de búsqueda (Bruce Clay, Inc.) que ofrece una amplia gama de servicios de marketing digital. Este curso en línea le enseñará cómo mejorar la clasificación de su sitio web con énfasis en EAT. Incluye más de 15 horas de instrucción en 48 videos.

Introducción al SEO de Next.js: Este curso basado en texto, impulsado por el marco de producción de Next.js, proporciona una descripción general rápida de cuatro páginas de SEO. Cubre motores de búsqueda y rastreadores y temas de productividad web, enfatizando su uso junto con Next.js.

Curso de capacitación SEO de Hubspot: Este curso breve ofrece una certificación gratuita y se centra en el impacto empresarial del SEO. Con seis lecciones construidas en torno a 22 videos y tres cuestionarios, utiliza la estrategia de blogs de Hubspot como ejemplo principal al explicar cómo funciona el SEO.

Recursos SEO intermedios a avanzados

¿Tienes los conceptos básicos y estás listo para pasar a temas más avanzados? Hay muchos recursos excelentes que incluyen:

Cursos digitales de Semrush: Semrush, el proveedor de SaaS de visibilidad en línea y marketing de contenido, ha reunido una de las mejores bibliotecas de contenido de SEO disponibles en cualquier lugar. Estas clases gratuitas, generalmente de una hora de duración, están a cargo de una variedad de expertos y cubren casi todos los aspectos del marketing digital que pueda imaginar, incluida una docena sobre optimización de motores de búsqueda.

Curso Avanzado de Construcción de Enlaces de Ahrefs: Este curso de 14 lecciones se puede completar en menos de dos horas. Está diseñado para brindarle estrategias de construcción de enlaces a escala, que van más allá de las tácticas tradicionales de backlinks. Le enseñará cómo estructurar y distribuir correos electrónicos de contacto, validar campañas y administrar su equipo de construcción de enlaces de manera más efectiva.

Estrategias avanzadas de optimización de motores de búsqueda de Coursera: Este curso gratuito de 25 horas se enfoca en estrategias técnicas, móviles y sociales para mejorar el tráfico de su sitio web. Le enseñará habilidades de SEO más avanzadas, como mejorar la arquitectura del sitio, evaluar a los competidores y desarrollar estrategias globales.

Formación en LinkedIn: Anteriormente Lynda.com, el brazo educativo del sitio de redes sociales LinkedIn ofrece una variedad de temas de SEO, desde principiantes hasta avanzados. Ofrece una prueba gratuita, pero luego cuesta $ 19.99 por mes para acceso ilimitado. LinkedIn Learning tiene 86 videos relacionados con SEO, muchos de los cuales se especializan en un aspecto particular, como SEO para sitios de comercio electrónico o estructuración de datos para rastreadores web.

SEO técnico avanzado: la guía completa: Realmente no pensaste que haríamos esta lista y no incluiríamos otro de nuestros libros electrónicos, ¿verdad? Es posible que seamos parciales, pero este libro electrónico descargable gratuito le enseñará todo lo que necesita saber sobre SEO técnico, incluida la búsqueda de la mejor empresa de alojamiento, la estructuración de su sitio para que sea compatible con los rastreadores y las mejores prácticas para la paginación, junto con muchos otros útiles. información.

Academia de Google Analytics: Aunque no es estrictamente un curso de SEO, si se toma en serio el SEO y mejora sus habilidades, vale la pena obtener esta certificación. Éste El curso gratuito lo ayudará a comprender mejor la industria del contenido y el marketing digital, al mismo tiempo que garantiza que aproveche al máximo las herramientas que ofrece el gigante de los motores de búsqueda.

Manténgase actualizado y optimice

Como puede ver, hay muchas cosas que intervienen en la optimización de motores de búsqueda. E incluso los expertos aprenden cosas nuevas todos los días.

Con suerte, a estas alturas ya habrás aprendido un poco sobre los conceptos básicos de SEO y dónde aprender más sobre ellos.

Y una vez que haya revisado parte del material relacionado, entonces es hora de poner en práctica su nuevo conocimiento.

No se desanime si no ve los resultados de inmediato: recuerde que la optimización de motores de búsqueda es una maratón, no una carrera corta. A veces, los cambios pueden tardar meses en aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Solo recuerde que este es un entorno en constante cambio y lo que funcionó ayer puede no funcionar hoy. Esto se debe en parte a los SEO turbios que han jugado con el algoritmo a través de cosas como el relleno de palabras clave y el giro de artículos (es decir, recreando contenido con diferentes palabras).

Pero la razón principal por la que necesita estar al tanto del SEO es la búsqueda interminable de Google para ofrecer resultados mejores y más relevantes.

En este momento, eso significa centrarse más en la intención de búsqueda que en las palabras clave, pero ¿quién sabe qué significará eso mañana?

La única forma de mantenerse en la cima es seguir trabajando una vez que llegue allí. Porque si te pones manos a la obra, no pasará mucho tiempo antes de que tus clasificaciones ganadas con tanto esfuerzo vayan a un optimizador más trabajador y más hábil.

¡Nunca dejes de aprender, ahora sal y llega a la cima de los resultados de búsqueda!

Más recursos:

Imagen destacada: fizkes / Shutterstock