Por qué las diversas tácticas son importantes en la construcción de enlaces: 5 razones
La necesidad de diversidad en la construcción de enlaces se demostró nuevamente hoy en la última publicación de Moz: "Estimado Google, los enlaces de YourMoz no violan nuestras pautas de calidad".
La referencia de muestra de Moz, específicamente YouMoz, apareció como un ejemplo de por qué falló una solicitud de revisión.
Esto provocó otro debate sobre si los enlaces dentro de un blog de invitados deberían ser todos nofollow, qué hace que los blogs de invitados sean seguros y si los enlaces dofollow deberían usarse en las publicaciones de blog, independientemente de los estándares editoriales.
La situación es que necesita una variedad de tácticas en su estrategia general de construcción de relaciones o está a punto de fallar.
Independientemente de las tácticas que utilicemos, si esta es la única forma de proteger los enlaces, se creará un perfil inverso antinatural. Debe usar diferentes tácticas que involucren una estrategia completa, no una táctica única de construcción de relaciones.
A menudo se pasa por alto la creación de una estrategia dentro de la construcción de enlaces. El conocimiento sobre los enlaces a menudo se comparte en un sentido táctico: cómo crear enlaces EDU, cómo encontrar clientes potenciales de alta calidad, cómo administrar la disponibilidad de los bloggers, cómo hacer un análisis de backlinks de la competencia.
Sin embargo, esta es solo una parte de por qué las diferentes tácticas son tan importantes en la construcción de enlaces. Hay cinco razones específicas diferentes por las que las campañas de construcción de enlaces deben usar diferentes tácticas:
- Política de migración de Google
- Escalar una sola táctica a menudo se considera manipulador
- Los algoritmos son excelentes para encontrar patrones.
- Las campañas personalizadas tienen más posibilidades de éxito
- Los enlaces reales significan valor comercial real
Vamos a tratar con ellos uno por uno.
1. Política de migración de Google
El SEO es una industria que se adapta rápidamente por naturaleza. La web, aunque ahora es difícil imaginar la vida sin ella, es una invención relativamente nueva y solo recientemente ha sido plenamente aceptada por nuestra sociedad.
El SEO cambia casi constantemente con el desarrollo, la adaptación y la evolución de las tecnologías. La web y la tecnología de asistencia están evolucionando a un ritmo casi incomprensible.
Además de la tecnología en constante cambio, Google en sí mismo es una entidad que cambia rápidamente. Solo existen desde hace 15 años y ya han hecho tanto, han afectado tanto. Sus políticas para webmasters, que obligan a los propietarios de sitios web en todas partes a seguirlas, han experimentado un cambio similar al dolor del exilio.
Y debido a que controlan gran parte de su tráfico de Internet, una prohibición no es un castigo ocioso.
Todas las optimizaciones de motores de búsqueda se han sentido decepcionadas con las políticas modificadas de Google. Incluso los cambios pequeños pueden causar pánico, por una buena razón. Y con demasiada frecuencia los cambios no son relativamente pequeños.
La forma más probable de capturar las pautas cambiantes de Google es invertir demasiado en una sola táctica, especialmente si esa táctica es propensa al abuso.
Solo echa un vistazo a esta última publicación de Moz. Moz obviamente está preocupado por su percepción y el destino de su comunidad, que depende en gran medida de los colaboradores invitados. Si los blogs de invitados ya no son seguros, la comunidad de Moz sin duda se estancará.
Antes de que Matt Cutts tuviera citas, muchos consideraban que los blogs invitados eran una táctica de sombrero blanco extremadamente segura.
La conclusión es que no es una buena idea utilizar una sola táctica de construcción de enlaces. Nunca se sabe cuándo, cómo o por qué cambian las políticas de Google.
2. La escalada de tácticas únicas de construcción de enlaces es manipuladora
La política de Google contra los esquemas de enlaces establece claramente:
"Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se considera parte del sistema de enlaces y viola las pautas para webmasters de Google".
Dado el lenguaje, Google tiene la autoridad para llamar a una actividad única de construcción de enlaces altamente manipuladora y, por lo tanto, basada en enlaces.
Y de acuerdo con los comentarios sobre la entrada de Moz, especialmente Marie Hayne, que está sentada en la parte superior, parece que la única táctica que provocó el castigo fue un uso excesivo.
La naturaleza humana nos obliga a todos a encontrar el camino de menor resistencia. En el trabajo, queremos encontrar la táctica más simple y efectiva y llevarla al suelo. Ser más ligero, más rápido, mejor, más fuerte.
Como creadores de enlaces, debemos superar este deseo instintivo e invertir a largo plazo, pensar estratégicamente e invertir de manera inteligente.
La inversión inteligente es siempre una inversión multifacética. Para construir relaciones reales que logren objetivos comerciales reales, necesitamos usar una variedad de tácticas. No es suficiente encontrar la táctica que funciona mejor y es probablemente la más abusada, y ponemos toda nuestra energía en ella.
Necesitamos mirar hacia el futuro, asegurarnos de tomar decisiones inteligentes y planificar en consecuencia.
Si seguimos solo tácticas únicas, consideraremos que nuestro trabajo es manipulador. Y puede apostar a que el algoritmo de Google podrá detectar el trabajo que estamos haciendo: los algoritmos son excelentes para detectar patrones.
3. Algoritmos Excel y patch
Los algoritmos se basan en el reconocimiento de patrones.
No digo que debamos mantener nuestro trabajo en secreto de Google, pero eso no significa que podamos facilitar la determinación de dónde estuvo involucrada la influencia de SEO.
Una vez más, me refiero a la publicación de Rand en Moz. Si cree en los comentarios, aunque haya creado enlaces reales y valiosos, la inversión excesiva en sus tácticas únicas ha creado un patrón que marcó una revisión manual que resultó en una penalización.
Siendo realistas, Google tiene demasiado poder para confiar. Con tecnologías cambiantes, el volumen de sitios en línea y manteniendo la mayoría de ellos en la búsqueda, Google tiene pocos incentivos para dedicar tiempo o esfuerzo a ayudar a sitios individuales.
Si ayudaron en algún sitio que fue penalizado o que se siente injustamente excluido de sus resultados de búsqueda, o incluso merece más visibilidad, no les quedaría mucho tiempo. Es simplemente imposible.
Google es un gigante y sus algoritmos nunca son 100% perfectos. Siempre habrá una cantidad aceptable de "daños accidentales" en ellos.
La aplicación de varias tácticas para crear enlaces mejorará la capacidad de Google para sobrevivir a las actualizaciones, cambios y modificaciones del algoritmo. Si usamos solo una táctica de construcción de enlaces, obtenemos un patrón fácilmente identificable que probablemente se convierta en parte del daño, ya sea aleatorio o no.
4. Las campañas personalizadas tienen más posibilidades de éxito
Basar sus esfuerzos de construcción de enlaces en las tácticas que actualmente están en el centro de atención significa crear una solución que funcione para todos.
La realidad es que cada campaña debe ser diferente según el cliente, el sitio web, la empresa, la industria, el nicho, la marca y los objetivos comerciales. La personalización es muy importante.
Si acepta que cada campaña será diferente y que hay una serie de factores en cada sitio que determinarán qué tácticas tendrán más posibilidades de éxito, puede crear campañas personalizadas.
Tomarse el tiempo para crear un plan verdaderamente personalizado para diferentes tácticas de creación de enlaces que se complementen entre sí aumentará en gran medida las posibilidades de éxito de la campaña. Especialmente si sus tácticas están determinadas por las oportunidades disponibles y los objetivos comerciales del sitio.
El trabajo profesional dicta una variedad de tácticas que deben resultar en el éxito de la campaña.
5. Traducir enlaces reales a valor comercial real
Colocar una sola táctica de construcción de enlaces en un sitio en particular generalmente da como resultado enlaces que tienen por lo general, solo tiene valor SEO.
La creación de una campaña personalizada basada en la audiencia, la marca, el nicho y el valor comercial único de su sitio da como resultado enlaces más significativos que tienen muchas más probabilidades de brindar un valor comercial real más allá de la visibilidad de búsqueda.
La superioridad de los enlaces a menudo se discute en Internet, y el punto es que construir relaciones con los objetivos comerciales en mente es la mejor manera de obtener estos beneficios adicionales.
Estos enlaces son de un tipo no estándar que se pueden crear con los ojos vendados. Debe desarrollar una estrategia de construcción de enlaces que tenga en cuenta una serie de tácticas de enlace diferentes.
Una de las cosas de las que hablamos a menudo en Page One Power es establecer relaciones con otras campañas de marketing en línea. Lo llamamos “marketing complementario”. ¿El sitio web está ejecutando una iniciativa de marketing de contenido? Genial, podemos trabajar en eso con nuestros esfuerzos de creación de enlaces. ¿Qué pasa con una iniciativa de redes sociales? También se puede utilizar para alimentar o vincular procesos.
El punto es que la construcción de enlaces no es un proceso independiente. Sin embargo, la aplicación de una sola táctica lo convierte en un proceso independiente y reduce su valor al tiempo que compromete potencialmente su sitio.
Las posibilidades de construir relaciones reales y agregar valor comercial real con estos enlaces aumentan significativamente si trabaja con diferentes tácticas y tácticas. planes
Resumen
La construcción de enlaces requiere una variedad de tácticas para crear una estrategia integral viable. Si bien las tácticas únicas de construcción de enlaces pueden aumentar la visibilidad de búsqueda y el atractivo de SEO, a menudo brindan beneficios a corto plazo.
La construcción de enlaces, como cualquier otra actividad de marketing en línea, requiere metas, planes y objetivos a largo plazo. Hay varias razones por las que es esencial utilizar diferentes tácticas para crear una estrategia integral de construcción de relaciones:
- Políticas de cambio de Google
- Escalar una táctica única es manipulador
- Los algoritmos son excelentes para detectar muestras.
- Las campañas personalizadas suelen tener más éxito
- Los enlaces reales significan valor comercial real
Invierte adecuadamente en los enlaces a largo plazo y estarás más contento con ellos. Los atajos suelen ser una solución temporal.
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