¿Qué es la búsqueda orgánica?

La optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de aparecer naturalmente más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La búsqueda orgánica es uno de los canales más efectivos para impulsar el tráfico o las conversiones porque es gratuita (en comparación con la búsqueda paga, en la que debe pagar por la ubicación y los clics) y los usuarios entienden que usted es relevante para lo que han escrito .

Un chiste muy tonto en la industria del SEO dice: "El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google, porque nadie buscará allí".

puedes ver

Bastante tonto, pero el punto es que si no estás en la primera página de las SERP, nadie verá tus páginas.

Piensa en la última vez que fuiste a la segunda página de Google para hacer algo como leer un artículo o comprar un producto. No importa lo que estés tratando de hacer; casi no hay forma de ir a una segunda página para hacerlo.

Podemos utilizar muchas estrategias de búsqueda orgánica, como la investigación de palabras clave y la optimización de contenido o la solución de problemas técnicos que impiden que un usuario acceda al sitio web.

En este artículo, nos centraremos en las diferentes formas en que puede aumentar su visibilidad orgánica, cómo funciona el SEO, por qué este canal es importante para su negocio y cómo comenzar con la búsqueda orgánica.

¿Cómo funciona la búsqueda orgánica?

La forma más fácil de abordar la búsqueda orgánica es pensar en cuál es el resultado de búsqueda más relevante que un usuario puede ver cuando escribe una palabra clave específica o realiza una consulta en Google.

La búsqueda orgánica es un proceso compuesto por varias estrategias de marketing digital para lograr que nuestro resultado aparezca primero o al menos en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

Aparecer en la parte superior de Google no es un truco de magia. Se necesita coordinación y colaboración de muchos departamentos diferentes, compromiso ejecutivo, un equipo talentoso de profesionales de marketing y SEO, y una forma viable de rastrear y monitorear sus resultados.

La búsqueda orgánica consta de muchas técnicas diferentes, como la investigación de palabras clave, la optimización y la creación de contenido, la auditoría técnica y las estrategias de marketing fuera de línea.

El propósito de la búsqueda orgánica es garantizar que el usuario tenga una gran experiencia en su sitio web y páginas de destino y obtenga la respuesta que está buscando, ya sea consumiendo contenido, comparando dos cosas entre sí o comprando un producto.

A Google realmente no le importa la búsqueda orgánica. Lo que le importa a Google es que sus usuarios encuentren contenido único, útil y relevante para lo que buscan.

Si puede hacer coincidir su contenido con el corazón y la mente del usuario, puede asegurarse de que Google recompense sus esfuerzos y muestre su página más arriba en los SERP.

Hay muchas maneras diferentes de crear una excelente experiencia de usuario en su sitio web.

La búsqueda orgánica se divide en tres categorías principales: relevancia, capacidad de descubrimiento y autoridad.

• La relevancia es la relevancia del tema de la página. y contenido relacionado con palabras clave objetivo específicas.
• La detectabilidad es la capacidad de un sitio para ser encontrado correctamente e indexado por los motores de búsqueda.
• Autoridad es la autoridad de la página en los motores de búsqueda..

Estos factores pueden contribuir a que las páginas se clasifiquen más alto en las SERP, idealmente en la primera página.

Quienes trabajan en SEO deben colaborar con varios departamentos para garantizar que pueda continuar brindando la mejor experiencia de usuario a sus clientes.

Los especialistas en SEO deben trabajar con el equipo de contenido para crear contenido de alta calidad. También tienen que trabajar con el equipo de desarrollo para asegurarse de que su sitio web sea técnicamente sólido y, finalmente, tienen que monitorear todos estos resultados para asegurarse de que lo que están haciendo funcione.

Cuando trabaje con el equipo de desarrollo, debe asegurarse de que el contenido que cree se cargue rápidamente y que los motores de búsqueda y los usuarios lo encuentren fácilmente.

Una de las mejores maneras de garantizar que se encontrará este contenido es vincular internamente al contenido relevante. Esto facilita que Google y los usuarios encuentren su contenido y comprendan el contenido relacionado.

También es importante tener en cuenta la velocidad de la página y del sitio, ya que Google valora esto en relación con la experiencia del usuario.

Piense en cuántas veces ha abandonado un sitio lentamente porque se está cargando; por eso es importante tener esto en cuenta al crear contenido.

Como puede ver, muchos factores y equipos diferentes están involucrados para que su sitio web esté en buenas condiciones, lo que lleva a un esfuerzo de SEO exitoso.

Una de las mejores maneras de obtener más soporte de SEO es mostrar a los miembros del equipo y departamentos el impacto que puede tener en su negocio, reconocimiento de marca y visibilidad en línea.

Por qué la búsqueda orgánica es importante para su negocio

La búsqueda orgánica es importante para su negocio porque su usuario pasa una cantidad significativa de tiempo buscando respuestas a preguntas o problemas en Google.

Hoy en día, hay más de 2 billones de búsquedas en Google cada año.

Además, la mayoría del tráfico de su sitio web proviene de la búsqueda orgánica, ya sea que se dé cuenta o no.

Con el auge de los dispositivos móviles todos los días, Google está viendo alrededor 15-20% de solicitudes que nunca ha visto antes.

Piense en la frecuencia con la que escribe algo en Google en su teléfono inteligente, ya sea para buscar la última película de un actor, encontrar un nuevo producto, buscar una ubicación o escribir algo personal que no quiere preguntarle a nadie más.

El punto es que Google es donde sus clientes van para comenzar su viaje de compra, por lo que es importante asegurarse de invertir en la búsqueda orgánica para que pueda clasificarse en la primera página para los términos de búsqueda relevantes.

La forma antigua de pensar en SEO era crear contenido y luego decirle al equipo de búsqueda que hiciera "SEO en este" artículo y esperar que siguiera una clasificación alta.

En su lugar, debe invertir en inteligencia de búsqueda al principio de su proceso de creación de contenido. De esta manera, puede informar al equipo de contenido qué deben incluir en su contenido o qué tipo de contenido deben crear.

Si continúa pensando en el equipo de SEO como los guardianes de la organización, entonces su tráfico orgánico nunca aumentará realmente.

Debe ser más proactivo con sus datos de búsqueda y usar esa información para impulsar lo que hace internamente y crear una estrategia y un programa de SEO efectivos.

Nos guste o no, las personas usan motores de búsqueda para cada cosa en su vida diaria, por lo que debemos comenzar a invertir más tiempo en SEO de la misma manera que las empresas dedican tanto tiempo a la búsqueda paga.

La diferencia entre la búsqueda orgánica y de pago

La principal diferencia entre la búsqueda orgánica y de pago es que la búsqueda de pago es una fuente de tráfico de pago, mientras que la búsqueda orgánica se obtiene al proporcionar los mejores resultados para una búsqueda determinada.

Por lo general, la búsqueda paga se indica en la parte superior o inferior de la SERP con una etiqueta de "Anuncio". Todo lo que se encuentra debajo de estos anuncios pagados son los resultados de búsqueda orgánicos.

La búsqueda paga es una estrategia a corto plazo para aparecer en los motores de búsqueda porque en el momento en que deja de pagar por los anuncios, deja de mostrarse.

La búsqueda orgánica es una estrategia de visualización de motores de búsqueda a largo plazo porque puede clasificar constantemente en la primera página durante años haciendo solo cambios leves en las clasificaciones de su página.

Esta es una forma mucho más rentable de obtener tráfico y conversiones, ya que no paga cada vez que alguien hace clic en su contenido para clasificarlo.

Los resultados de la búsqueda orgánica se pueden mostrar de muchas maneras: enlaces azules estándar, resultados del cuadro de respuesta, la gente también pregunta, paquetes locales, imágenes, videos, etc.

Deberíamos priorizar la búsqueda orgánica porque la tasa de clics (CTR) de los resultados de la búsqueda orgánica es casi diez veces mayor que la búsqueda paga.

Considere la frecuencia con la que salta anuncios en YouTube o avanza rápidamente durante los comerciales. Simplemente observando el comportamiento de los usuarios, sabemos que los anuncios pagados ya no son el mejor lugar para obtener información.

Los usuarios prefieren navegar y hacer clic en listados orgánicos porque saben que el contenido tendrá la respuesta que desean.

No estoy diciendo que evite por completo la búsqueda paga, pero debe haber un equilibrio saludable y una sinergia entre sus esfuerzos orgánicos y pagados, en lugar de centrar todos sus recursos en las ganancias a corto plazo proporcionadas por la búsqueda paga.

Puede crear una estrategia de marketing digital altamente efectiva al garantizar la sinergia entre los canales.

Por ejemplo, si hay palabras clave para las que no está clasificado en la primera página, debe comenzar a aumentar su gasto pagado en esas palabras clave mientras trabaja en la optimización de su contenido relacionado.

Además, supongamos que hay palabras clave para las que ya está clasificado en la primera página. En este caso, puede reducir sus costos pagados por estas frases, porque no necesita pagar por los clics si ya está clasificado orgánicamente en la parte superior de los resultados.

alguno estudios de caso (Divulgación: trabajo en Conductor) dice que aparecer en anuncios orgánicos y pagados es mejor porque los usuarios recuerdan el nombre de la marca

En general, al usar los datos entre los dos canales, puede comprender y probar qué funciona mejor para su organización.

¿Cómo empezar con la búsqueda orgánica?

Hay muchas palancas diferentes que puede usar en SEO para comenzar a hacer que las cosas sucedan.

La forma en que debe pensar acerca de comenzar con SEO es asegurarse de que el contenido de su sitio web sea relevante y detectable.

Desglosando esto a un alto nivel, debe crear contenido relevante y asegurarse de que el contenido sea accesible y técnicamente sólido.

La voz del cliente

Primero, debe crear contenido que hable con la voz del usuario. La investigación de palabras clave es el pan y la mantequilla de la creación de contenido. Este es el primer paso que debe tomar al considerar la creación de una página de destino.

Si no hace coincidir su contenido con la voz del cliente, nadie lo encontrará. Al hacer una investigación de palabras clave, puede asegurarse de que su contenido de alta calidad use frases que los clientes realmente están buscando.

El volumen de búsqueda mensual (MSV), o la cantidad promedio de personas que buscan una frase cada mes, es una métrica importante, pero también es un indicador de dirección.

Debe priorizar la relevancia de su palabra clave por encima de todo. De lo contrario, debido a que el SERP es tan competitivo, es posible que atraiga tráfico no calificado o que nunca tenga la oportunidad de clasificarse.

Base técnica sólida

En segundo lugar, cuando está creando su contenido o sitio web, quiere asegurarse de que la base técnica sea sólida.

Desde un alto nivel, Google o cualquier otro motor de búsqueda encuentra su contenido rastreando todos los enlaces en su sitio web y siguiendo todos los enlaces que están disponibles.

Luego, los motores de búsqueda comienzan a analizar estos enlaces para ver cuál es el contenido de la página y lo almacenan en el índice de búsqueda.

Finalmente, cuando un usuario busca algo en un motor de búsqueda, proporciona ese contenido al usuario y clasifica las páginas de destino más relevantes de acuerdo con lo que el algoritmo cree que proporcionará la mejor respuesta.

Esto es importante porque si dificulta que Google encuentre su contenido, o si crea contenido que se carga muy lentamente, entonces Google no querrá mostrar ese contenido a los usuarios.

Supervisar y medir los resultados

Finalmente, necesita monitorear y medir los resultados de las estrategias que implementa.

Con el software de SEO empresarial o una herramienta de SEO más pequeña, puede realizar un seguimiento de nuestras clasificaciones de palabras clave, participación de mercado y tráfico orgánico para comprender mejor lo que está sucediendo y cuándo se necesitan cambios.

La mitad de la historia se trata de hacer la investigación e implementar los cambios. La otra mitad profundiza en los informes para ver qué funciona y qué no.

Conclusión

La búsqueda orgánica es la mejor manera de asegurarse de que los usuarios encuentren su contenido. No paga por estos clics; te los ganas.

Los usuarios entienden que el contenido que aparece en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda es el contenido más relevante y útil para lo que están buscando.

Al hacerle la vida más fácil a Google, también obtiene las recompensas a medida que su contenido y su sitio web obtienen más tráfico orgánico, conversiones y reconocimiento interno.

Volverse orgánicamente más visible no es tarea fácil.

Siempre habrá mucho ensayo y error antes de descubrir qué funciona. Sin embargo, esa es la mejor parte del SEO: una vez que descubre qué funciona, puede replicar esas ganancias y aprendizajes en todo el sitio.

El SEO es una industria de muy rápido crecimiento que siempre está cambiando.

Al mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos, los nuevos tipos de resultados y las tendencias de la industria, puede asegurarse de que su sitio esté siempre en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Esperamos que este artículo le haya brindado una comprensión básica de qué es la búsqueda orgánica, cómo actuar y por qué es importante para su negocio. Para obtener más información sobre SEO y temas avanzados, consulte la Guía de SEO para principiantes de SEJ.

Más recursos:

Imagen destacada: smunu / Shutterstock