¿Qué es una URL canónica? Guía SEO

La frase "etiqueta canónica" surge mucho en las discusiones sobre SEO, y probablemente más cuando trabaja con socios multifuncionales como ingeniería, análisis, etc.

A primera vista, puede parecer un poco abrumador, especialmente si eres nuevo en el espacio de SEO.

Sin embargo, buenas noticias: con esta guía, repasaremos la letra pequeña de qué es una etiqueta canónica, por qué son importantes, cómo se ven en la naturaleza, a dónde pertenecen y algunos detalles menores.

¿Qué es Canónico?

En primer lugar, incluso antes de que definamos una etiqueta canónica, si hay una información que extraiga de esta guía, que sea esta: las etiquetas canónicas no son directivas como el archivo Robots.txt.

Esto significa que Google considera las etiquetas canónicas como una pista fuerte, pero al final del día, analiza muchas señales y decide si las respeta.

Ahora que hemos eliminado la regla de oro, ¡vamos a averiguar qué es!

La etiqueta canónica entró en juego en 2009 como una etiqueta HTML que se encuentra en el código fuente para indicar a los motores de búsqueda qué URL es la versión principal de una página. Esto se puede usar para decirle a Google qué variante de la página indexar para los usuarios.

La etiqueta canónica es la etiqueta HTML misma en la página, pero la etiqueta "canónica" - ahora, eso es un poco diferente.

Hay dos formas sencillas de definir variantes canónicas: canónica declarada por el usuario y canónica declarada por Google.

• Usuario declarado canónico: Es exactamente lo que dice; este es el canónico especificado en la etiqueta canónica.
• Canonicalizado por Google: Esta es la URL que Google elige considerar como canónica.

Si tiene acceso a Google Search Console, puede usar Herramienta de verificación de URL para ver los dos tipos canónicos anteriores.

Idealmente, coinciden, pero ¿y si no es así? Hablaremos más sobre esto más adelante.

Cómo elige Google una URL canónica

Cuando Google rastrea e indexa un sitio, mira el contenido principal de la página. (Consejo profesional: no confunda contenido con solo contenido escrito).

Este rastreo probablemente encontrará páginas similares y luego Google elegirá la página que cree que es la mejor representación de lo que la página está tratando de transmitir a los usuarios y la seleccionará como canónica.

Como discutimos anteriormente, la etiqueta canónica no es una directiva, por lo que, además de la etiqueta canónica en sí, Google tiene en cuenta otras señales, ¡así que sea coherente!

Los enlaces internos y los enlaces externos son solo algunos de los factores adicionales que Google considera con una etiqueta canónica.

Precaución: si vincula internamente sus páginas con parámetros de consulta como /? algún_parámetro = xyzexiste una buena posibilidad de que Google ignore su metaetiqueta canónica y elija una URL de parámetro de consulta como canónica.

Google rastrea RSS de manera muy agresiva, así que asegúrese de que su canónico declarado coincida con las URL en su fuente RSS.

Si agrega URL a su fuente RSS con parámetros como /? fuente = alimentación para rastrear el tráfico a su sitio desde los suscriptores de RSS, existe la posibilidad de que Google elija un canónico con la cadena de consulta y /? fuente = alimentación a pesar de que es un parámetro de seguimiento, y Google lo sabe.

Puede usar servicios de acortamiento de enlaces para las URL de sus fuentes RSS para poder rastrear los clics en ellas o usar servicios RSS como FeedPress.

Google también tomará decisiones en nombre de la experiencia del usuario.

Si tiene una versión de escritorio de su sitio, Google puede mostrar la versión móvil a un usuario en un dispositivo móvil.

Cómo las etiquetas canónicas pueden ser útiles para SEO

Las etiquetas canónicas son esenciales para sitios con pocas páginas y millones de páginas.

Son necesarios por varias razones.

1. Eliges la etiqueta canónica

La etiqueta canónica es la capacidad de ofrecer a Google la mejor versión de una página de su sitio web que desea proporcionar a los usuarios.

2. Contenido duplicado

El contenido duplicado es una de esas áreas que parece simple a primera vista, pero es más compleja de lo que sugiere su nombre y tiende a tener una connotación negativa.

Así que podría estar pensando: "No tengo páginas duplicadas", pero antes de hacer esa declaración, echemos un vistazo rápido a lo que se puede definir como un "duplicado" por Documentación central de la Búsqueda de Google.

Las páginas duplicadas se pueden clasificar como todas las páginas que contienen el mismo contenido básico en el mismo idioma. Supongamos que usa diferentes páginas para admitir páginas móviles (m., Amp, etc.) y URL dinámicas que ayudan con cosas como parámetros o ID de sesión.

En este caso, tu blog crea rutas en múltiples carpetas; tienes una versión HTTP y HTTPS de tu sitio y Su sitio tiene contenido duplicado. Esto no es motivo de pánico y es bastante común, ¡de ahí el significado canónico!

3. Google utiliza Canonicals como fuente principal

Google utiliza el canónico para determinar el contenido y la calidad de la página.

Las páginas canónicas se rastrean con más frecuencia que las páginas no canónicas.

4. Puede ayudar con el presupuesto de rastreo

Probablemente haya escuchado la frase "presupuesto de rastreo" si tiene un sitio relativamente grande.

Cuando se hace correctamente, los canónicos pueden ayudar a aliviar la carga de su presupuesto de rastreo porque Google rastreará las versiones canónicas de las páginas con mucha más frecuencia que la versión no canónica.

Esto no es un reemplazo para etiquetas no indexadas, redireccionamientos o una directiva de robot.

5. Consolidar las señales de conexión

Canonicals dirige a los motores de búsqueda para que tomen la información dispar que tienen sobre varias páginas similares y la consoliden en una sola URL, lo que aumenta su valor.

6. Sindicación de contenido

Si tiene un sitio que sindica su contenido para su publicación o es utilizado por socios, querrá asegurarse de que su versión aparezca en los resultados de búsqueda.

Cómo implementar una etiqueta canónica

Ahora que hemos cubierto el qué y el por qué de las etiquetas canónicas, hablemos un poco más sobre cómo implementar una etiqueta canónica en su sitio.

Las páginas pueden (y deben) tener elementos canónicos autorreferenciales cuando son la mejor versión de la página para consolidar cosas como el seguimiento de métricas, versiones de HTTPS, experiencias móviles, etc.

A menos que pueda editar el HTML directamente, probablemente necesitará trabajar con sus socios de desarrollo/ingeniería.

Una etiqueta canónica es una línea de código que agregas a cada página sección.

Podría verse así:

Captura de pantalla del autor, octubre de 2022

Preguntas frecuentes sobre etiquetas canónicas

P: ¿Puedo canonicalizar entre dominios?

R: Sí, absolutamente puedes. Por ejemplo, si tienes diferentes sitios, publicas el mismo artículo en diferentes sitios web, usar una etiqueta canónica centrará todo el poder en la versión que hayas elegido como canónica. Esto también sería una buena práctica para las mejores prácticas de contenido sindicado cuando se trabaja con sitios que no son de su propiedad.

P: ¿Las etiquetas canónicas se transfieren a Link Capital?

R: El consenso es que sí, pero las canónicas no deben confundirse con las redirecciones 301.

P: ¿Debo usar una etiqueta canónica o una etiqueta sin índice?

R: En primer lugar, la etiqueta sin índice es una directiva, a diferencia de la etiqueta canónica destinada a eliminar una página del índice. La etiqueta canónica es una gran solución cuando desea consolidar todos los enlaces y señales relativas en una URL.

Nuestra respuesta favorita en el espacio de SEO va a esta pregunta, "depende". En SEJ, donde John Mueller analiza cuándo usar canonical o noindex, entra un poco más en detalle sobre las preguntas que debe hacerse al elegir uno sobre el otro o... ambos.

P: ¿Debo usar la redirección 301 o la etiqueta canónica?

R: 301, como una etiqueta sin índice, es una directiva. Esta es otra situación de "depende"; sin embargo, hay algunas cosas a tener en cuenta al elegir uno sobre el otro. Si tiene dos páginas muy similares y no necesita que ambas funcionen por motivos comerciales, una redirección 301 podría ser una buena opción.

Un buen ejemplo sería una página de producto que constantemente está agotada o una página antigua que ya no vale la pena actualizar. Puede leer más escenarios de casos de uso en este artículo que detalla 301 vs. etiquetas canónicas.

P: ¿Qué pasa si Google no respeta la canónica elegida?

Y: Como se mencionó anteriormente, hay ocasiones en las que Google puede no respetar el canónico que ha elegido, y puede ver esta información utilizando la herramienta Comprobador de URL en Google Search Console. Puede haber varias razones por las que Google no respeta la canónica seleccionada por el usuario.

Es posible que la etiqueta no se haya implementado correctamente; las señales del sitio contradicen la canónica elegida y varias otras opciones. Es probable que deba realizar un análisis para determinar la causa raíz.

Conclusión

Esperamos que esta guía le haya ayudado a comprender qué, dónde y por qué usar etiquetas canónicas. Asegúrese de revisar sus etiquetas canónicas y ver dónde se pueden realizar mejoras para ayudar a que los motores de búsqueda noten su contenido preferido.

Más recursos:

Imagen destacada: Luis Molinero / Shutterstock