¿Qué hace un estratega de marketing digital?
En esta guía, aprenderá qué hace un estratega digital y cómo convertirse en un estratega de marketing digital.
¿Qué es un estratega de marketing digital?
Un estratega de marketing digital es la mente creativa detrás de los esfuerzos de publicidad en línea de una empresa. Los estrategas de marketing digital son responsables de planificar, dirigir y apoyar la ejecución de varias campañas de marketing digital.
Los especialistas en marketing digital creativos y expertos en tecnología pueden probar los métodos publicitarios existentes utilizados por una marca para determinar cuáles tienen el impacto adecuado en una audiencia en particular.
Estos expertos también analizan eficazmente la competencia, identifican tendencias en estrategias promocionales y señalan las expectativas cambiantes de los clientes.
Los estrategas de marketing digital necesitan un conocimiento de los datos para poder analizar los resultados de sus propias campañas y las de la competencia para hacer avanzar las estrategias de marketing.
Aunque los estrategas a menudo ayudan especialistas en marketing digital y los creadores de contenido producen campañas, son más planificación que producción.
Responsabilidades de un estratega de marketing digital
El papel de un estratega de marketing digital puede variar según las necesidades de la empresa. Algunos empleadores utilizarán a sus estrategas principalmente como consultorespidiéndoles que analicen las tendencias de inbound marketing y sugieran oportunidades potenciales para campañas.
Como expertos en publicidad digital, los estrategas generalmente deben considerar una serie de responsabilidades, que incluyen:
- Análisis de mercado: Recopilación de información sobre el público objetivo, campañas de marketing de la competencia y tendencias publicitarias relacionadas con una industria en particular.
- Auditoría y análisis: Los estrategas deberán auditar campañas anteriores y analizar las estrategias de marketing existentes para determinar cuáles están produciendo los mejores resultados.
- Desarrollo de una campaña de marketing: Los estrategas digitales deberán identificar oportunidades para aprovechar los canales digitales para mejorar la estrategia de marketing general utilizando oportunidades como el correo electrónico, la creación de contenido o las redes sociales.
- Optimización de motores de búsqueda: Un estratega de marketing en línea a menudo trabajará con otros profesionales en el equipo de marketing para encontrar oportunidades de optimización de motores de búsqueda y desarrollar campañas de marketing entrante.
- Gestión de la marca: Los estrategas pueden estar involucrados en varios esquemas para crear valor de marca y valor en línea.
Habilidades y educación de un estratega de marketing digital
A medida que los métodos digitales utilizados por las marcas para conectarse con los clientes continúan evolucionando, también lo hacen las habilidades requeridas para un estratega digital.
Profesionales que esperan mantener exitosa carrera en marketing digital a menudo será necesario dedicarse a la educación y formación continua.
Los estrategas digitales deben estar calificados en varios aspectos publicidad digitaldesde SEO hasta publicidad en redes sociales.
Necesitan saber cómo analizar la competencia y el público objetivo de la empresa para idear estrategias sofisticadas para crear conciencia de marca y generar clientes potenciales.
La mayoría de los reclutadores buscan candidatos con una licenciatura en comunicaciones o marketing. Un estratega de marketing en línea también puede necesitar:
- Profesionalismo y certificación en Google Ads y análisis
- Capacidad para utilizar herramientas comunes de análisis y marketing.
- Habilidades de planificación, elaboración de estrategias y resolución de problemas.
- Conocimientos básicos de SEO y herramientas de motor de búsqueda
- Conocimiento de tecnologías de relaciones públicas, periodismo y construcción de marca.
- Comprender las técnicas de marketing en redes sociales
- Conocimientos básicos de marketing por correo electrónico y métodos de generación de leads.
También será esencial el compromiso de mantener su educación actualizada con nueva información sobre las últimas tendencias de marketing y estrategias digitales.
¿Qué se necesita para ser un estratega de marketing?
Hay varios pasos involucrados para convertirse en un estratega de marketing digital.
- Obtener una licenciatura apropiada
- Conoce los tipos de marketing digital
- Desarrolla tus conocimientos SEM
- Aprende marketing en redes sociales
- Máster en Marketing de Contenidos
- Descubre los conceptos básicos del marketing por correo electrónico
- Más información sobre el marketing de afiliación
- Máster en Branding y el Arte de los Earned Media
- Trabaja en tus habilidades de gestión de equipos.
- Análisis de datos maestros
1. Obtener una licenciatura adecuada
Si bien no todas las empresas que buscan una solución digital estratega requerirá una licenciatura, la educación adecuada aumentará sus posibilidades de obtener una oferta de trabajo.
Una licenciatura en comunicaciones, marketing o periodismo resaltará su conocimiento sobre la creación de marcas y la creación de conexiones entre las marcas y sus clientes.
También puede obtener un título en ciencias empresariales en marketing o publicidad.Si es posible, priorice las calificaciones que brinden información sobre los canales de marketing digital, ya que esto lo ayudará a desarrollar sus habilidades en el mundo en línea.
2. Conoce los tipos de marketing digital
Luego, deberá enfocar su educación específicamente en el entorno de marketing digital.
Cursos de Marketing Digital que brindan una descripción general del marketing digital y cómo funciona, son útiles para comenzar.
Certificación en Marketing Digital especialmente para atraer la atención de posibles empleadores.
Al elegir cursos de marketing digital, asegúrese de que su educación cubra:
- Marketing de motores de búsqueda (tanto SEO como PPC)
- Sitio web y marketing de contenidos
- mercadeo de medios
- Mailing publicitario
- la comercialización del afiliado
- Vídeo marketing
Como estratega digital, debe saber cómo se desempeña cada canal como parte de una estrategia integral de publicidad en línea y qué campañas funcionan mejor para qué tipo de marketing.
3. Desarrolla tus conocimientos SEM
Una de las tareas más importantes que realizará como comercializador digital es ayudar a sus clientes a ser encontrados en línea, es decir, mostrarles cómo usar los motores de búsqueda para su ventaja.
El marketing de motores de búsqueda (SEM) incluye tanto campañas orgánicas como estrategias de SEO y creación de contenido como campañas pagas como PPC.
Un buen estratega de marketing en línea necesitará una sólida comprensión de SEO y cómo ayudar a las empresas a seleccionar palabras clave y campañas de contenido para aumentar su presencia en línea.
Al mismo tiempo, también necesita saber cómo usar PPC y Google Ads para llamar la atención sobre promociones específicas para su cliente.
4. Aprende marketing en redes sociales
Como estratega digital, deberá crear planes de marketing para clientes utilizando todos los canales digitales más exitosos, incluidas las plataformas de redes sociales.
Un estratega exitoso sabrá cómo seleccionar las plataformas de redes sociales ideales para las necesidades publicitarias de sus clientes, en función de la audiencia a la que intenta llegar.También necesitará comprender cómo realizar promociones cruzadas en diferentes redes sociales.
Asegúrate de saber cómo usar todo, desde audiencias de Facebook y anuncios pagados hasta campañas orgánicas en Twitter, LinkedIn e Instagram.
5. Máster en Marketing de Contenidos
Como estratega de marketing en línea, es posible que no sea responsable de la creación de contenido, pero deberá ayudar a los equipos de marketing de contenido.
Aprender a usar el contenido en las diferentes etapas del viaje del comprador será esencial para obtener los resultados correctos de las campañas de su cliente.
Deberá comprender qué significa optimizar el contenido para diferentes plataformas y cómo determinar la "intención" para su público objetivo.
También necesita saber cómo analizar el contenido generado por la competencia y determinar si su empresa debe realizar campañas similares.
6. Descubre los conceptos básicos del marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es una de las mejores herramientas que utilizan las empresas para generar y convertir clientes potenciales. Para la mayoría de las empresas, una estrategia de correo electrónico será una parte integral de su exitoso plan de publicidad en línea.
Esto significa que cualquier gran estratega digital debe estar familiarizado con el marketing por correo electrónico.
Necesitará un conocimiento profundo de cómo crear y planificar "campañas de goteo" de marketing por correo electrónico diseñadas para nutrir y convertir a su audiencia en diferentes etapas del embudo de ventas.
Como estratega de marketing en línea, también puede ayudar a sus clientes a segmentar su audiencia para campañas de marketing por correo electrónico. grupos de suscriptores de correo electrónico basados en datos como datos demográficos o historial de clientes.
Los estrategas digitales también utilizarán regularmente herramientas de análisis de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de correo electrónico y sugerir cambios al equipo de marketing.
7. Aprende sobre marketing de afiliación
Los estrategas digitales deben considerar todo tipo de técnicas de publicidad en línea para mejorar la imagen de un cliente o marca en particular, lo que puede significar trabajar con personas influyentes u otros vendedores externos en campañas de marketing de afiliación.
Como estratega digital, asesorará a su cliente sobre cómo trabajar con afiliados para promocionar diversos productos y servicios utilizando contenido, distribuidos a través de la red, y también puede ayudar a administrar algunos de los grupos de afiliados con los que trabaja su equipo.
8. Master branding y el arte de ganar medios
Los estrategas digitales son expertos en trabajar con empresas para garantizar que se posicionen en línea de la manera más efectiva.
Al guiar a los clientes y las empresas sobre las mejores formas de comercializar sus productos o servicios en línea, los estrategas deben considerar la imagen de marca única que están tratando de crear.
Un conocimiento básico de "construcción de marca" y cómo mantener la reputación de una empresa será fundamental para garantizar que pueda proteger la identidad en línea de su cliente.
Puede que le resulte útil aprender sobre el desarrollo de negocios en línea y cómo las empresas usan cosas como el tono de voz y la imagen para crear una respuesta particular en línea.
9. Trabaja en tus habilidades de gestión de equipos
Como la mano guía de la empresa. estrategia de marketing digitalUn estratega en línea debe poder trabajar con otros especialistas en marketing digital y saber cómo administrar un equipo de manera efectiva.
Deberá asesorar a su equipo sobre cómo usar diferentes canales y metodologías de marketing para conectarse con los clientes y brindar consejos sobre cómo mejorar la imagen de la empresa.
Como líder de equipo, necesitará excelentes habilidades de comunicación, así como el conocimiento de cómo usar las herramientas de gestión de proyectos y establecer objetivos para su equipo.
Como mínimo, un estratega digital necesita saber cómo comunicar un plan de marketing digital en un lenguaje claro que el resto de su equipo pueda entender.
10. Análisis de datos básicos
Un estratega digital exitoso construye todo un plan de promoción de la empresa basado en datos e ideas.
Debe saber cómo utilizar todo, desde la investigación de mercado hasta las herramientas de análisis de la competencia, para descubrir cómo posicionar su empresa en el mercado digital.
Como estratega de marketing en línea, también será responsable de generar informes y usar estos datos para determinar si sus campañas están dando los resultados correctos.Algunas de las herramientas más importantes que debe dominar incluyen:
- Google analitico
- Consola de búsqueda de Google
- Informes de anuncios de Facebook
- Estudio de datos de Google
- SEMRush
- Ahrefs (o herramientas similares como Moz y Hubspot)
¿Cuánto ganan los estrategas de marketing digital?
El salario promedio de los estrategas de marketing digital en los EE. UU. está entre $ 71,000 y $ 82,000 por año.
El salario que recibe como estratega digital dependerá de una serie de factores, incluido el lugar donde lo contratan y el tipo de responsabilidades que tiene.
Vale la pena investigar un poco sobre los trabajos disponibles en su área para ver cuál podría ser el ingreso promedio en un momento dado.
Actualmente, el salario promedio de un estratega de marketing digital según Puerta de vidrio es de aproximadamente $ 71,000 por año.
Ofertas PayScale el salario promedio puede ser tan alto como $79,000/año con el potencial de ganar hasta $82,000/año dependiendo de su nivel de experiencia.
¿Es un estratega de marketing digital una buena carrera?
Si tiene una mente de datos y un amor por el mundo del marketing, puede tener una carrera increíble como estratega de marketing digital.
En lugar de perder el tiempo creando campañas de marketing digitalusted será responsable de evaluar continuamente el mercado y asegurarse de que sus clientes o clientes continúen causando la impresión correcta en su audiencia.
Una carrera como estratega de marketing digital es ideal para aquellos que:
- Creativo pero también analítico
- Le gusta resolver problemas
- Le gusta trabajar con datos e informes.
- Le gusta actualizar constantemente su educación.
- Tiene personalidad social
- Prospera en un entorno que cambia rápidamente
- Le gusta asumir nuevos retos
Conclusión
Como estratega de marketing digital, puedes ser el profesional que guíe a innumerables empresas a lograr sus objetivos en el entorno publicitario actual.Lo más importante que debes recordar es que este trabajo implica un compromiso constante de aprendizaje.
Debe mantenerse actualizado con las últimas estrategias y herramientas de marketing digital si desea tener éxito como estratega digital.
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