Script de exclusión para ahorrar dinero disponible para Google Ads

Con una perspectiva económica incierta, ahora es un buen momento para que los anunciantes se aseguren de que su pila de tecnología incluya las herramientas y automatizaciones adecuadas para ahorrar dinero a largo plazo.

Las secuencias de comandos de Google Ads deben formar parte del conjunto de herramientas de todos, especialmente teniendo en cuenta que muchas secuencias de comandos están disponibles de forma gratuita.

Además de las muchas secuencias de comandos gratuitas en las listas principales, como Éste y Ésteaquí hay un nuevo script para que lo pruebes.

Escribí esto con mi equipo para brindarles a los anunciantes una nueva forma de controlar la inversión publicitaria en la Red de Display.

Maneras de ahorrar dinero en Google Ads

Los anunciantes siempre buscan una ventaja sobre la competencia, y una buena manera de nivelar el campo de juego es gastar menos para obtener los mismos resultados. Esto significa encontrar y eliminar el gasto publicitario desperdiciado.

Las formas comunes de eliminar el gasto desperdiciado son agregar palabras clave negativas, limitar los tipos de concordancia y agregar ubicaciones negativas.

Aquí se explica cómo usar cada una de estas técnicas manualmente:

• Agregar palabras clave negativas - Encuentre ideas navegando en sus informes de términos de búsqueda para obtener ideas.
• Limitar tipos de concordancia – Si no está utilizando ofertas automáticas, vaya a lo seguro con sus palabras clave y confíe más en la concordancia exacta y la concordancia de frase que en la concordancia amplia.
• Agregar ubicaciones negativas – Explore los informes de ubicaciones automáticas para encontrar ubicaciones que no generan conversiones y que consumen su presupuesto.

Buscar excepciones disponibles para Google Ads

La red está creciendo rápidamente, lo que significa que cada día hay más lugares donde pueden aparecer tus anuncios cuando participas en la Red de Display de Google (GDN).

Hay más de 36.000 aplicaciones añadidas a la App Store de Apple cada mes y tiene más de 250.000 sitios web nuevos comienza todos los días. Aunque no todos se unen a GDN, con este nivel de crecimiento es un desafío lidiar con las exclusiones de ubicación.

A menos que desee jugar un juego constante de topos y revisar manualmente las nuevas ubicaciones a medida que aparecen, debe identificar las tendencias que se correlacionan con un rendimiento deficiente y utilizar la tecnología para eliminar el tráfico de este tipo de ubicaciones.

Google ofrece varias formas de ser proactivo evitar que aparezcan anuncios en GDN en lugares que no te gustan.

Las excepciones pueden basarse en:

• Temas delicados - como páginas sobre tragedias, conflictos o noticias sensacionalistas.
• Etiquetas para contenido digital - similar a las clasificaciones de películas, pero para sitios.
• Tipos de contenido de vídeo - como transmisiones en vivo o videos incrustados fuera de YouTube.

La secuencia de comandos compartida en esta publicación proporciona otra forma de excluir ubicaciones.

Si bien no puede evitar de manera proactiva todas las impresiones, puede agregar una ubicación negativa tan pronto como se descubra una nueva ubicación en el informe de ubicación automática.

Informes de ubicación

La secuencia de comandos analiza los detalles de todas las ubicaciones en el informe de detalles de ubicación.

Esta es la consulta que puedes usar GAQLel lenguaje de consulta de Google Ads para buscar ubicaciones:

SELECCIONE detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view

Los datos pueden tener este aspecto cuando los exporta a una hoja de cálculo de Google:

Tenga en cuenta que el diseño en la línea 12 de la captura de pantalla usa escritura árabe para el nombre del video.

Esto es lo que este script buscará y agregará como ubicación negativa.

Si su idioma usa una escritura no latina, simplemente cambiará la configuración y permitirá que su anuncio se muestre para su ubicación como en la línea 12 y excluya todos los demás que usan el conjunto de caracteres latinos.

Orientación por idioma en GDN

Es posible que se pregunte por qué los anunciantes no solo usan la orientación por idioma para evitar que sus anuncios se muestren junto al contenido que usa un guión diferente en su idioma.

El problema es que cuando apuntas a un idioma, no es un criterio muy estricto. El usuario encontrará el idioma de destino siempre que haya interactuado recientemente con una aplicación o sitio web en ese idioma.

Esto no significa que tengan que ver un sitio o video en ese idioma cuando aparezca su anuncio.

Google dice:

"En la Red de Display de Google, Google Ads puede detectar y ver el idioma de las páginas o aplicaciones que alguien está viendo o ha visto recientemente para determinar qué anuncios mostrar".

Entonces, si un usuario solo lee algunas páginas web en inglés en escritura latina, pero pasa la mayor parte de su tiempo leyendo sitios en escritura tailandesa, aún puede ver anuncios orientados al inglés.

Este script soluciona esto al hacer que la orientación sea más estricta.

Esto les da a los anunciantes un control adicional, y eso generalmente es bienvenido en una era de creciente automatización de las máquinas publicitarias, algo sobre lo que escribí un libro completo este año.

Orientación de caracteres Unicode con una secuencia de comandos de Google Ads

De manera similar a la orientación por idioma, puede usar secuencias de comandos de anuncios para detectar cuándo aparece un anuncio en una ubicación con un título que usa un conjunto de caracteres Unicode diferente y excluir esa ubicación para que no vuelva a mostrar su anuncio.

Esto es lo que hace el script.

Encuentra casos en los que su anuncio se muestra con un video, una aplicación o un sitio web cuyo contenido tiene un conjunto de caracteres diferente al que desea.

Luego, el script excluye las implementaciones cuyos nombres no están en el juego de caracteres deseado.

P.ej. ubicación con el título "انشاه حسب گوگل ادوورد فريادة للمتحديقين و تريقة ربطة مع قناء Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب 'usa la escritura árabe en lugar del conjunto de caracteres latinos y se puede hacer una disposición negativa.

Sin embargo, utilice esta técnica con precaución.

No tiene nada de malo mostrar su anuncio a los usuarios cuyo idioma está en un alfabeto diferente. Por ejemplo, es posible que estén viendo su anuncio porque se incluyeron en su lista de remarketing y en realidad son un muy buen prospecto.

Entonces, ¿cómo encuentra esta secuencia de comandos de anuncios ubicaciones que utilizan caracteres no latinos?

Se basa en la identificación. carácter Unicode conjuntos, que son una forma en que las computadoras representan los diferentes caracteres asociados con diferentes alfabetos.

Estoy acostumbrado al alfabeto que se usa en inglés, así como en mi lengua materna, el holandés, y se llama alfabeto latino. Pero muchos idiomas usan caracteres completamente diferentes, como el hebreo, tailandés, japonés (Hiragana), etc.

Unicode es la forma en que las computadoras codifican estos diferentes caracteres.

En las secuencias de comandos de Google Ads, que están estrechamente relacionadas con JavaScript, podemos usar la función de expresión regular para averiguar qué conjunto de caracteres Unicode representa un carácter determinado.

La secuencia de comandos

Descarga el guion.

Copie y pegue todo el texto del código del enlace en una nueva secuencia de comandos de Google Ads, donde primero elimine todo el código de ejemplo cargado por la nueva secuencia de comandos.

Aquí hay un video que explica cómo usar el script.

Configuración de secuencias de comandos

Después de copiar y pegar el script en una cuenta individual de Google Ads, dígale en qué conjuntos de caracteres Unicode desea permitir que aparezcan sus anuncios, p. Alfabeto latino.

A continuación, asigne un nombre a la lista de exclusión de ubicaciones compartidas que la secuencia de comandos debe usar para las nuevas ubicaciones negativas que encuentre.

Después de revisar el script, verá que se ha creado una nueva lista de excepciones compartida.

Si hay ubicaciones de anuncios cuyos títulos usan un juego de caracteres Unicode ilegal, se agregarán como ubicaciones negativas a la lista de exclusión compartida recién creada.

Conclusión

Dos cosas que les gustan a muchos anunciantes son ahorrar dinero y devolver el control a los sistemas automatizados.

Los scripts como el de esta publicación lo ayudan a hacer ambas cosas.

Si tiene una idea para un guión que pueda ayudar a muchos anunciantes, comuníquese conmigo.

Este guión surgió porque alguien me pidió ayuda con su idea.

Más recursos:

Imagen destacada: Dean Drobot / Shutterstock