SEO fuera de la página: una guía detallada

El SEO fuera de la página es una de las partes más difíciles del marketing digital.

Puede parecer que hay más formas de equivocarse que de hacerlo bien.

En algún lugar entre los consejos de "haz esto, no aquello" hay enfoques útiles para promocionar sitios web que no te darán una razón para mirar por encima del hombro.

El SEO fuera de la página ha significado tradicionalmente la adquisición de enlaces.

Y dado que los enlaces continúan siendo un factor de clasificación importante, el SEO fuera de la página es una parte importante del SEO.

John Mueller de Google reconoció la importancia de los enlaces cuando dijo:

“Los enlaces son realmente importantes para nosotros para encontrar contenido en primer lugar.

Entonces es como si nadie vinculara a su sitio web, es difícil para nosotros reconocer que existe.

Pero Mueller también dijo que uno no debería hacer conexiones:

En general, no debe vincular a su sitio. Recomiendo consultar nuestras directrices para webmasters para obtener más información.

- 🥔 johnmu (privado) actualizado para 2022 🥔 (@JohnMu) 10 de noviembre de 2021

en Google documentación sobre cómo hacer SEO se enfoca principalmente en optimizar el contenido de la página web (también conocido como SEO en la página).

Los consejos de SEO proporcionados por Google rara vez abordan el SEO fuera de la página, excepto en el contexto de las pautas de lo que no se debe hacer.

Con un enfoque realista y con el ojo claro de un pragmático, es posible navegar una estrategia de SEO fuera de la página que se adhiera a los límites estrictos establecidos por Google y ganar más dinero.

¿Qué es el SEO fuera de página?

La definición estrecha de SEO fuera de la página es: es la construcción de enlaces.

La definición ampliada incluye la actividad promocional fuera del sitio, incluida la exposición a la prensa y los enlaces (con o sin nofollow) y campañas de reconocimiento de marca, que pueden incluir publicaciones en otros sitios y boletines.

El SEO generalmente se ve en relación directa con las clasificaciones de búsqueda.

Cuando se hace algo con fines de SEO, existe la expectativa de mejores clasificaciones y más tráfico de búsqueda.

Y eso es porque en los primeros días del SEO, el análisis de búsqueda mostraba qué palabras clave eran responsables de cada visitante del sitio de búsqueda.

Por lo tanto, fue fácil atribuir las clasificaciones de búsqueda directamente al tráfico.

Y a partir del tráfico de búsqueda, fue posible atribuir los clics de los resultados de búsqueda directamente a las conversiones.

Esto facilitó la conexión de los puntos entre las actividades de SEO, las clasificaciones y los ingresos.

Pero esto ya no es posible, porque los navegadores ocultan las palabras clave.

Y facilitó comenzar a pensar en SEO en términos de tráfico y ganancias, aunque solo se puede atribuir indirectamente al SEO.

Cualquiera que haya trabajado alguna vez en el nicho B2B sabe que cultivar el tráfico en línea implica más que lo que está disponible a través de los motores de búsqueda.

El tráfico de búsqueda es relativamente bajo en muchas frases de palabras clave B2B.

Para los especialistas en marketing B2B, la supervivencia a menudo depende de llegar a clientes potenciales que tal vez ni siquiera sepan que existe una solución, como es el caso de herramientas especializadas como el software de organigrama o las aplicaciones de gestión del rendimiento.

Aunque la actividad promocional no afecta directamente el tráfico de búsqueda, sí afecta el tráfico a corto plazo. A la larga, como se mostrará, esto puede afectar en última instancia al tráfico de búsqueda.

Nadie puede buscar un producto o una empresa si no sabe que ninguno existe.

Subrayando la importancia de las actividades promocionales, Google presentó una patente que describe cómo las búsquedas de marca se pueden usar como enlaces para asociar una empresa con un término de búsqueda y clasificar a esa empresa más arriba en los resultados de búsqueda.

Desde esta perspectiva, tiene sentido incluir actividades promocionales en línea en una descripción de SEO fuera de la página.

SEO en la página vs. SEO fuera de la página

El SEO en la página se trata de optimizaciones realizadas en un sitio web que facilitan el rastreo y la comprensión de los motores de búsqueda.

Esto incluye vincular internamente, usar la canonicalización adecuada, editar para aclarar el contenido, crear etiquetas de título descriptivas y escribir metadescripciones únicas.

Los factores de SEO en la página se refieren a para qué sirve una página y se consideran señales más fuertes que los factores de SEO fuera de la página.

Esta es la razón por la que se entiende que el contenido es la señal de clasificación más fuerte.

Sin embargo, sin SEO fuera de la página, una página web tendrá dificultades para posicionarse, especialmente en mercados altamente competitivos.

El SEO fuera de la página ayuda a los motores de búsqueda a descubrir páginas web para rastrear y comprender de qué se tratan las páginas. Es mejor pensar en el SEO fuera de la página como actividades promocionales de construcción de enlaces. Pero también puede incluir actividades promocionales para informar a los usuarios sobre la existencia de la empresa y qué lo hace.

La documentación disponible de Google sobre SEO en la página es extensa. Este no es el caso con el SEO fuera de la página, posiblemente porque ofrecer esta información puede proporcionar consejos sobre cómo manipular las clasificaciones.

Por qué es importante el SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es importante porque un sitio web sin citas de otros sitios parece un sitio que no vale la pena rastrear e indexar.

Dado que los factores de clasificación fuera de la página, como los enlaces, miden la importancia de un sitio, la falta de enlaces podría muy bien contribuir al estancamiento del tráfico de búsqueda.

No es diferente a tener un auto sin gasolina.

La descripción más precisa de lo que hace que el SEO fuera de la página sea importante es que hace avanzar un sitio al ayudarlo a clasificar más alto para más frases clave.

¿Los enlaces ayudan a construir autoridad?

Si bien a los profesionales de SEO les gusta pensar en conceptos abstractos como la autoridad del sitio web en relación con los enlaces, Google realmente no tiene ningún tipo de métrica que corresponda a la autoridad.

Google a menudo dice que se esfuerza por clasificar el contenido autorizado. Pero esta palabra generalmente se usa en el contexto de la calidad del contenido en sí, no como un factor de clasificación independiente que va a la página web y le da "autoridad".

El analista de Google Webmaster Trends, John Mueller, desacreditó la idea de que Google usa una métrica de autoridad.

Lo dejó claro:

"Generalmente, Google no califica la autoridad del sitio.

Por lo tanto, no es algo en lo que le daremos un puntaje de autoridad y diremos que es el puntaje de autoridad general de su sitio web. Eso no es algo que aplicaríamos aquí".

¿Los enlaces generan autoridad de dominio?

Otro concepto erróneo acerca de los enlaces es que ayudan a crear autoridad de dominio.

El concepto de autoridad de dominio tiene sus raíces en los primeros días del SEO, cuando Google aún mostraba valores de PageRank para las páginas web.

Lo que se vio claramente fue que los sitios con puntajes de PageRank altos se clasificaron mejor que los sitios con puntajes de PageRank más bajos.

Las páginas de inicio de estos sitios tenían las puntuaciones de PageRank más altas.

Entonces, se entendió (en ese momento) que los dominios con puntajes altos de PageRank se clasificaron mejor.

Dado que los dominios con puntajes altos de PageRank se consideraban autorizados, era fácil decir que eran dominios autorizados.

Cualquiera podía ver los resultados de PageRank y cómo los dominios con PageRank alto se clasificaron más alto que aquellos con PageRank más bajo.

Esto llevó a creer en el concepto de "autoridad de dominio".

Pero Google en realidad nunca ha utilizado ningún tipo de métrica de autoridad de dominio.

El concepto de autoridad de dominio era solo una idea vaga basada en lo que podía verificarse visualmente.

Eventualmente, Google ajustó la forma en que se clasificaron las páginas web para que los puntajes de PageRank desempeñaran un papel menor en la determinación de qué páginas se clasificaron más alto.

Después de eso, la relevancia comenzó a desempeñar un papel más importante a la hora de determinar qué páginas se clasificaron.

Se necesitó más que el PageRank para posicionar una página, y la prueba nuevamente estuvo en los resultados de búsqueda.

Se puede ver que las páginas web con puntajes de PageRank bajos se clasifican por delante de las páginas web de sitios con PageRank más alto.

Pero la idea de autoridad de dominio persistió.

Los artículos que insisten en que Google usa la autoridad de dominio nunca citan una patente, un trabajo de investigación o una declaración de un empleado de Google para respaldar estas afirmaciones (porque no hay confirmación oficial).

EN Reddit AMA, John Mueller de Google responde la pregunta de si existe autoridad de dominio con una respuesta ingeniosa:

"Por supuesto que existe, es una herramienta de Moz".

Tres tipos de conexiones

En su Guía para principiantes de SEO, la documentación de Google respalda específicamente la promoción de un sitio web al contarles a otros sobre él.

esto es lo que Publicaciones de Google para obtener enlaces:

"Si bien la mayoría de los enlaces a su sitio se agregarán gradualmente a medida que las personas descubran y se vinculen a su contenido a través de la búsqueda u otros medios, Google entiende que le gustaría que otros sepan sobre el arduo trabajo que ha realizado en su contenido. "

La promoción efectiva de su nuevo contenido conducirá a un descubrimiento más rápido por parte de aquellos interesados ​​en el mismo tema".

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Aunque Google sigue esta declaración con la advertencia de que promocionar un sitio a niveles "extremos" puede dañar la reputación de un sitio, el consejo aún deja mucho espacio para la promoción del sitio web.

Aquí hay tres tipos de conexiones que se pueden lograr de manera segura:

1. Investiga, escribe, cuéntaselo a otros

Cuando se encuentra en la etapa de planificación del contenido de la página web, es importante investigar qué tipos de sitios enlazan con páginas de contenido sobre ese tema en particular.

Una forma de hacer esto es identificar qué tipos de sitios se vinculan y, lo que es más importante, por qué esas páginas se vinculan. fuera de.

Cada estrategia de enlace que creo para un cliente siempre comienza investigando qué sitios se enlazan e identificando los temas que los impulsan a vincularse.

La redacción de contenido ocurre después de identificar el contenido correcto para publicar.

El mayor error que cometen las empresas es escribir el contenido y luego tratar de obtener enlaces a él. Esto no siempre funciona, no importa cuán bueno sea el contenido.

Algunos sitios se vinculan constantemente a contenido inteligente que se basa en temas de actualidad, como medios muy populares.

Otros sitios tienden a vincularse de acuerdo con el espíritu de la época.

Cada sitio que enlaza tiene una razón para hacerlo. Encuentra este modelo y escribe sobre él.

2. Sea proactivo al obtener cotizaciones

Hay un servicio llamado Help A Reporter Out (HARO) en el que los editores obtienen personas calificadas para proporcionar cotizaciones sobre temas, y tal vez proporcionar un enlace a un sitio web.

Probablemente sea seguro decir que HARO ha sido superado en los últimos 10 años, ya que hay mucha competencia de los constructores de enlaces que están invadiendo el sistema de enlaces.

Y algunos editores agregan una cita pero nunca la proporcionan.

Por ejemplo, según mi experiencia, algunos editores abusan del sistema para recopilar citas e ideas de artículos de otros sin ninguna intención de citar a ninguno de los colaboradores, y mucho menos vincular.

Surgió así todo un modelo de negocio que ayuda a las empresas a obtener lo que se ha dado en llamar “conexiones HARO”.

Pero, ¿por qué cavar como una paloma en busca de migajas? Hay una mejor manera.

Y esa manera es ser proactivo y acercarse a los sitios de alta calidad de los que desea un enlace.

A todo el mundo le encantan los regalos, y no hay mejor regalo para un editor de contenido que un artículo escrito por él mismo.

La mejor manera de hacer esto es investigar o compilar estadísticas relevantes para los lectores de las publicaciones que son perfectas para un enlace.

Siempre que el tema sea muy relevante, ser citado en un artículo terminado creado por un contacto de prensa es una buena manera de obtener enlaces.

No olvide solicitar que el artículo permanezca embargado, lo que significa detener la publicación hasta una fecha determinada.

Para mayor eficiencia, publique el conjunto de datos completo en su propio sitio web, luego proporcione algunos de esos datos a los editores y pídales que consideren vincular a la página del informe completo.

¿Qué tal las infografías?

En los viejos tiempos, la gente creaba infografías mediante la creación de una representación visual de las estadísticas del gobierno, convirtiendo el texto seco en una infografía más fácil de visualizar.

Pero las personas consumen medios en teléfonos móviles y las infografías no siempre se ven bien en los dispositivos móviles.

El enfoque infográfico de SEO fuera de la página puede considerarse una práctica obsoleta.

Apégate a las noticias y anuncios

A la larga, compilar una lista de los sitios deseados para publicar puede tener más sentido. Luego investigue cada sitio para ver qué temas de artículos relevantes se publican, el tipo de fuentes a las que se vinculan y las sugerencias de artículos que podrían recibir.

Tampoco tienen que ser sitios que ofrezcan oportunidades de enlaces.

Hay un enorme valor en posicionar el nombre de una empresa frente a decenas de miles de clientes potenciales.

3. Buenos enlaces de recursos antiguos

Algunos sitios aún publican enlaces a sitios que brindan cierto tipo de recurso, como descargas, patrones, procedimientos, patrones, etc.

A los sitios web les encantan los enlaces a contenido útil.

Pero, de nuevo, no construyas el contenido y hagas que alguien lo vincule.

Averigüe quién está vinculando a los recursos y luego cree ese tipo de contenido.

No olvide darle un gran ángulo, un giro que lo diferencie de otros sitios.

Publicación de invitados para enlaces... Nop

La publicación de invitados se ha desactivado oficialmente desde 2014, cuando Matt Cutts (un ingeniero de Google en ese momento) publicó públicamente que la publicación de invitados para enlaces ha terminado.

Matt Cutts escribió:

“Así que clava tu tenedor: los blogs de invitados están terminados; simplemente se volvió demasiado spam. En general, no recomendaría aceptar una publicación de blog de invitado a menos que desee responder personalmente por alguien o conocerlo bien.

Del mismo modo, no recomendaría confiar en la publicación de invitados, los sitios de blogs de invitados o el SEO de blogs de invitados como estrategia de construcción de enlaces”.

Recientemente, en 2020, John Mueller de Google explicó que los algoritmos de aprendizaje automático de Google tienen una gran cantidad de datos de capacitación para ayudarlo a identificar los enlaces de publicación de invitados y devaluarlos automáticamente para que no ayuden a los sitios a clasificarse mejor.

Tenía esto que decir sobre la publicación de invitados sobre enlaces:

"La otra cosa es que, debido a que esto es tan antiguo, tenemos muchos datos sobre entrenamiento para nuestros algoritmos. No me sorprendería que la mayoría de estos enlaces se ignoren automáticamente".

Luego sugirió hacer algo útil en su lugar:

"Si todo este trabajo se trata de enlaces ignorados, ¿por qué no hacemos algo útil en su lugar?"

Publicación de invitado para mayores ganancias, no enlaces

El mejor enfoque para las publicaciones de invitados es usarlos para promocionar un sitio a una audiencia que podría estar interesada en él.

Los profesionales de SEO aprovecharán la oportunidad de generar ventas presionando para obtener enlaces.

¿Por qué no simplemente publicar como invitado para aumentar las ventas? ¿No es el dinero lo más importante en la construcción de enlaces y el marketing de búsqueda?

Hay muchas oportunidades para poner su producto bajo una luz favorable olvidándose de los enlaces y haciéndolo solo para las ventas.

Ganar dinero es de lo que se trata el marketing, así que gana dinero mientras todos los demás se rompen los sesos tratando de encontrar una manera de engañar a un sitio para que les proporcione un enlace.

Este es el verdadero SEO fuera de la página porque una vez que las personas conocen un sitio, el boca a boca se propaga, y luego Google sabe que el sitio es popular, es decir, el tipo de sitio que la gente espera ver.

Incluso hay una patente de Google sobre cómo Google puede usar consultas de búsqueda de marca como una forma de enlaces.

Escribí sobre la patente de Google utilizando consultas de búsqueda que contienen nombres de marcas como si fueran enlaces aquí: ¿La mención de la marca es importante para el algoritmo de Google?

Esto muestra que crear conciencia puede tener un impacto indirecto en las clasificaciones.

La importancia de esto es enfatizar que el SEO fuera de la página no necesariamente tiene que ser solo sobre enlaces.

El SEO fuera de la página es la promoción del sitio

Puede ser útil pensar en el SEO fuera de la página como algo que abarca más que el alcance limitado de la construcción de enlaces.

Para ello, se deben idear estrategias para exponer la empresa a miles de tomadores de decisiones.

Los constructores de enlaces dejan atrás muchas oportunidades valiosas y útiles para generar ventas e indirectamente crean señales de popularidad que los motores de búsqueda pueden entender.

El SEO fuera de la página es útil para promocionar un sitio web para aumentar la clasificación, el tráfico y los ingresos.

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