Sí, todavía es una cosa.

No pasó mucho tiempo desde el momento en que los optimizadores de motores de búsqueda se dieron cuenta por primera vez del importante papel de los enlaces en las clasificaciones de búsqueda hasta que a un alma emprendedora se le ocurrió la idea de vender enlaces.

Por supuesto, no pasó mucho tiempo antes de que los malos actores comenzaran a abusar de él, como casi cualquier otro truco de clasificación SEO. Y Google, haciendo lo que hace Google, comenzó a piratear el proceso.

No hay mucho en el camino del área gris en términos de la postura de Google al respecto.

La primera viñeta de la Guía para webmasters de Google sobre esquemas de conexión establece que comprar o vender enlaces que pasen PageRank afectará negativamente la clasificación de su sitio. Esto incluye "... intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar a alguien un producto 'gratis' a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace".

Y como buenos SEO de sombrero blanco, por supuesto, ninguno de nosotros soñaría con hacer tal cosa. Excepto que muchos sitios todavía lo hacen. En nuestro campo no se habla abiertamente, pero la práctica sigue viva.

Esto, por supuesto, plantea algunas preguntas. Es decir, ¿cuál es el beneficio de pagar por enlaces? ¿Y vale la pena el riesgo?

En este artículo, responderemos estas preguntas y analizaremos más de cerca los enlaces de compra y venta.

Descargo de responsabilidad: El autor y el periódico del motor de búsqueda de ninguna manera promueven, respaldan y/o aprueban la compra de enlaces. Esta publicación es solo para fines informativos y si elige hacerlo, lo hace bajo su propio riesgo.

¿Qué es y qué no es un enlace de pago?

Antes de comenzar, hablemos del elefante en la habitación: ¿Qué es exactamente un enlace pago?

Cuando empiezo a hablar sobre la construcción de enlaces pagados, esta es la pregunta más común que me hacen.

La definición de Google es clara. Queda prohibido cualquier intercambio de dinero, bienes y/o servicios por un enlace.

En otras palabras, las publicaciones de invitados patrocinados y las reseñas pagadas son enlaces pagados. Estas son prácticas estándar, pero Google lucha con ellas a diario.

Mientras lee este artículo, debe tener en cuenta que incluso las estrategias de construcción de enlaces pagadas "más seguras" corren el riesgo de ser consideradas parte de un esquema de enlaces y violar los términos y condiciones de Google.

¿Por qué algunos profesionales siguen comprando enlaces?

En este momento, es posible que se pregunte por qué los sitios web todavía lo hacen si pagar por los enlaces está tan mal visto. Es la misma razón por la que la gente va rápido en sus autos: es más rápido y algunos piensan que el riesgo vale la pena.

Reduce la carga de trabajo necesaria para la creación de enlaces (por ejemplo, la creación de contenido de calidad, la prospección de oportunidades de enlaces y la creación de relaciones) y acorta significativamente el tiempo que se tarda en empezar a ver resultados.

Con eso en mente, a muchos SEO no les importa correr riesgos. Y créalo o no, pagar por enlaces no siempre ha estado mal visto.

A principios de la década de 2000, comprar y vender enlaces no solo estaba de moda, sino que se consideraba un buen negocio. Los directorios que le permiten pagar las revisiones y las empresas de servicios que le permiten comprar o "alquilar" enlaces están apareciendo como dientes de león en un prado.

Luego, Google presentó la herramienta herbicida, que permite a los usuarios reportar enlaces pagados - lo que obligó a los compradores y vendedores de enlaces a ser más furtivos o cambiar de táctica.

En las últimas dos décadas, la compra de enlaces se ha vuelto cada vez más arriesgada, ya que la capacidad de Google para buscar y destruir el valor SEO de los enlaces pagos se ha vuelto increíblemente precisa. Este es el riesgo crítico.

Si paga por un enlace, es muy probable que los algoritmos lo ignoren silenciosamente. No lo sabrás si acabas de tirar dinero a un pozo.

Sin embargo, Google no es infalible. Algunas empresas aún recurren a la construcción de enlaces pagados porque es más fácil, es todo lo que saben o es una práctica estándar en su industria.

Hoy en día, el auge de la creación de enlaces orgánicos y el marketing de contenidos ha anulado más o menos la necesidad de comprar enlaces en la industria del SEO en su conjunto. Pero eso no significa que la práctica haya desaparecido.

La realidad de comprar enlaces

Así que aquí está el fastidio: definitivamente no deberías darle al propietario de un sitio web $ 500 para vincular a tu sitio. Es una práctica turbia y es probable que te quemes. Pero hay una forma correcta de comprar enlaces.

Una forma es subcontratar los enlaces a una agencia de confianza que pueda obtener enlaces (palabra clave: GANAR). Cuando se hace correctamente, esto no es pago por enlaces según lo define Google.

Pagar por la creación de recursos, el alcance y el trabajo de construcción de relaciones no está en contra de las pautas de Google.

Hay una gran diferencia entre pagarle a alguien para que construya enlaces para usted y participar en un esquema de afiliados. Si decides hacer el último, ten cuidado. Hay muchos vendedores de enlaces de baja calidad por ahí. Y Google generalmente sabe acerca de ellos.

Sin embargo, hay enlaces que vale la pena comprar directamente. Por ejemplo, si desea aumentar la conciencia (independientemente de sus esfuerzos de SEO), debe pagar para aparecer en sitios web de buena reputación con la atribución adecuada y enlaces sin seguimiento. Pueden ser una gran adición a su estrategia de relaciones públicas; no espere que lo ayuden a ascender en los rankings de los motores de búsqueda.

Las malas prácticas de compra de enlaces incluyen todo lo que Google ha estado trabajando duro para eliminar en las últimas décadas.

Estos incluyen granjas de enlaces y PBN (redes privadas de blogs). Si sus enlaces pagos están dando una gran cantidad de enlaces de baja calidad, tenga cuidado, existe un grave riesgo de ser penalizado.

Algunas recomendaciones:

• Nunca compre enlaces para todo el sitio. Los enlaces en todo el sitio (es decir, enlaces en la barra lateral, pie de página, navegación, etc.) gritan que el spam es Google.
• Evite los servicios de venta de enlaces y cualquier persona que venda "paquetes de backlinks".“Pagar a alguien en Fiverr por un paquete de backlinks y contratar un servicio de venta de enlaces (por ejemplo, Sape) son formas rápidas de desperdiciar dinero. ¿Y si el sitio anuncia abiertamente que vende enlaces? ¡Correr!
• Evite los sitios web de "bandera roja". Los sitios web que anteriormente han sido penalizados, reutilizados en granjas de enlaces/artículos y, en general, dependen de páginas con mucha publicidad y contenido escaso deben activar sus alarmas internas.
• Siempre divulgue los enlaces pagos y asegúrese de que estén correctamente etiquetados con rel=nofollow o rel=sponsored. No compre enlaces para SEO. Compre paquetes patrocinados con enlaces debidamente atribuidos si tienen sentido para su marca.
• ¿He mencionado ya que no deberías comprar enlaces para SEO?

Al igual que con la construcción de enlaces orgánicos, siempre es esencial monitorear la salud de su perfil de backlinks. Utilice un software de seguimiento de enlaces para medir el impacto de sus enlaces y elimine los enlaces de baja calidad que puedan tener un efecto negativo en su sitio.

Debe tener mucho cuidado si ha comprado enlaces en el pasado: verifique dos veces su perfil de enlace y considere optar por no recibir enlaces riesgosos. Sí, incluso si usted pagó por ellos. Es poco probable que obtenga una acción manual para algunos enlaces pagos, pero si ha estado usando estas tácticas en masa, es un riesgo real.

¿Funcionan los enlaces de pago?

El hecho es que sí, pagar por referencias puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, siempre que no lo atrapen. Si no valiera la pena el riesgo, nadie lo haría.

Pero cada vez es más difícil ocultar los enlaces pagos.

Los vínculos de retroceso son valiosos para ayudar a la reputación y relevancia de un sitio a los ojos de Google.

Pero no es sólo un juego de números. Ganador varios enlaces de sitios web relevantes donde los enlaces brindan una buena experiencia de usuario vencerá a docenas de enlaces entrantes de sitios de baja calidad.

Es más exacto decirlo los enlaces pagados funcionan hasta que no lo hacen. Algunas personas están de acuerdo con los modelos comerciales que se basan en tácticas temporales con una gran reducción.

¿Deberías comprar enlaces?

Ahora que tiene una mejor comprensión de la compra y venta de vínculos de retroceso, es hora de la pregunta de $ 10,000: ¿Debería hacerlo?

Si me preguntas a mí o a alguien de la SEJ, te diremos con firmeza: No. Al menos no para SEO.

Pero eres un adulto y tomas tus propias decisiones. Depende totalmente de usted determinar si cree que los beneficios potenciales superan el riesgo.

¿Estás dispuesto a aceptar los riesgos? ¿Está de acuerdo con ser un sitio web de "volcar y quemar" y perder una parte significativa de su tráfico de la noche a la mañana? Si es así, puede decidir que vale la pena el riesgo.

Solo tenga en cuenta que pagar por los enlaces es una pérdida de dinero a largo plazo.

El tiempo y los recursos que gasta en la compra de enlaces se invertirán mucho mejor en el trabajo de SEO fuera del sitio.

Los enlaces comprados pueden darte un impulso rápido, pero en algún momento, probablemente mucho antes de lo que esperas, Google comenzará a ignorar los enlaces por los que has pagado.

Pero tal vez ese es su modelo de negocio.

Si te sientes como un cometa SEO que arde brillantemente por un corto tiempo y luego arde espectacularmente, no digas que no te lo advertimos. Solo prepárate para perder tu inversión cuando Google descubra lo que estás haciendo.

Es mucho mejor pagarle a una agencia de SEO para que aumente legítimamente su clasificación que comprar enlaces. En otras palabras, paga por trabajo, no por conexiones. Solo asegúrese de investigar y contratar a una agencia o profesional de confianza que no solo compre enlaces en su nombre.

Más recursos:

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