Tendencias SEO y el valor de los enlaces

El SEO es una industria en constante cambio.

Actualmente, los temas más candentes en la industria del SEO son el marketing de contenidos, el papel del SEO en el contenido y el futuro de la construcción de enlaces.

Una actualización del algoritmo Penguin está a la vuelta de la esquina, y es difícil decir qué impacto tendrá en el futuro del SEO y la construcción de enlaces. Se dice que esto es una reelaboración desde cero, lo que significa que es probable que el impacto sea grande. Sin duda, el Penguin original ha supuesto uno de los mayores cambios en el ámbito del SEO de los últimos años.

Sin embargo, hoy quiero hablar sobre las tendencias de SEO y el valor de los enlaces, tanto en la web como en la búsqueda.

Fui a traves esta conversacion en mi cuenta de Twitter lanzada por Russ Jones, Virante:

Russ Jones es una autoridad y líder intelectual en la comunidad SEO. Realmente respeto tu opinión y he hecho algunos comentarios muy inteligentes (tienes que desplazarte hacia abajo hasta tu comentario; desafortunadamente no puedes vincular directamente) sobre el futuro de los enlaces. Respeto igualmente las opiniones de Ross Hudgens, John Doherty, Dan Shure, Martin MacDonald y Michael Martinez (quienes participaron en la conversación). Este fue el gráfico al que se refirió Russ en su primer tuit:

Y esto es lo que respondieron Ross, John y Martin:

Está bastante claro que la construcción de enlaces va cuesta abajo y el marketing de contenidos va en aumento. Russ Jones respondió:

Puede ver claramente la respuesta de Martin MacDonald, que creo que describe mejor la mayoría de las mentalidades de SEO:

Mike Martinez dijo:

Lo cual creo que es un poco extremo, pero bastante cierto. Seamos claros: La construcción de enlaces no es marketing de contenidos y el marketing de contenidos no es construcción de enlaces.

¿Dónde nos deja esto? ¿Qué significa que los optimizadores de motores de búsqueda estén actualmente involucrados activamente en el marketing de contenidos, muchos de ellos para la construcción de enlaces en 2014?

Antes de responder a esto, primero me gustaría hablar sobre mi propio punto de vista y prejuicios.

Manejo de sesgos

Me gradué de la Universidad de Idaho con una licenciatura en periodismo. Si tiene experiencia personal en el periodismo, sabe que discutir la ética, el sesgo y la objetividad es una parte integral del periodismo.

Es imposible vivir en este mundo y no tener prejuicios. Las personas forman opiniones basadas en sus experiencias, interacciones y entorno. Lo mejor que podemos hacer es ser honestos acerca de nuestros prejuicios, reconocerlos y no dejar que nos guíen. A pesar de nuestro sesgo, nos esforzamos por la objetividad.

Como probablemente sepa, soy el editor ejecutivo de Linkarati. Linkarati es una comunidad de construcción de enlaces creada por Page One Power, una agencia de construcción de enlaces SEO. Page One Power es mi empleador y mi puesto oficial dentro de la empresa es gerente de marketing de contenido.

La conclusión es que trabajo para una empresa que invierte mucho en el concepto de construcción de relaciones éticas, sostenibles y valiosas. Creemos en la idea de que los enlaces se pueden estructurar como un sombrero blanco y que los enlaces son importantes en Internet. Mi trabajo es el marketing de contenidos porque sabemos la importancia de una estrategia de marketing online diversificada, por lo que creo contenido educativo y distribuyo nuestros mensajes. También creemos en el poder de la comunidad, así Linkarati.

El impacto del algoritmo Penguin de Google en el SEO

Así que soy parcial: creo en el poder del marketing de contenidos, el poder de los enlaces y la importancia de buscar y crear enlaces activamente.

Me gustaría creer que el hecho de que estoy más o menos parado a ambos lados de la valla da una perspectiva única sobre el asunto. Y hoy, me encantaría compartir mi perspectiva sobre la construcción de enlaces, el marketing de contenidos y el futuro del SEO.

El valor de la construcción de enlaces

Con el crecimiento del marketing de contenidos, ¿significa esto la muerte de la construcción de enlaces? Más o menos esta es la consecuencia de la conversación de Twitter que mencioné anteriormente.

No creo que ese sea el caso en absoluto. Michael Martínez explicó:

El hecho de que tanto el contenido como los enlaces son importantes en Internet. Estos son materiales muy básicos, enlaces a navegación, promoción, soporte, etc. su principal medio y contenido es la representación “física” de la web. El contenido son las ciudades y los enlaces son las herramientas de enlace.

Pero seamos más específicos: dado el auge del marketing de contenidos, ¿son los enlaces menos relevantes para la búsqueda? Sí. Definitivamente no.

Existe un argumento muy razonable y lógico de que cuantas más señales ingresan al algoritmo de Google, menos importan los enlaces. Lo cual tiene sentido, hasta cierto punto. Sin embargo, la realidad del SEO es que Google no se aleja de los enlaces. No tienen la próxima gran señal. Cutts discutió los problemas con las señales de la comunidad, las señales de participación del usuario, realmente con todas las señales predichas por los optimizadores de motores de búsqueda. Ninguno es estable, ninguno es tan bueno como los enlaces.

De lo que también hablaron Singhal y Matt Cutts. Google continúa luchando por encontrar señales con mejor significado que los enlaces. Además, se ha invertido mucho en convertir el enlace en una señal de calidad (Penguin). Y funciona, es por eso que tantas personas pasan de la construcción de enlaces al marketing de contenido.

Por supuesto, Google cita rápidamente el signo 200 más. Pero los optimizadores de motores de búsqueda aún están de acuerdo en que las señales más importantes son los enlaces.

El hecho es que muchos optimizadores de motores de búsqueda tratan el marketing de contenidos como una nueva forma de construir enlaces, cuando en realidad no son lo mismo. De hecho, todavía hay muchas estrategias excelentes para crear enlaces sin contenido.

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Pero veamos realmente el marketing de contenidos y la construcción de enlaces:

El marketing de contenidos es:

  • Distribuir un mensaje a través del contenido
  • Una forma de generar lealtad a la marca y confianza del consumidor.
  • Es una forma de dar forma a su marca o empresa como líder intelectual y autoridad.
  • Cómo educar a los clientes y clientes potenciales
  • El pináculo del marketing de embudo

La construcción de enlaces es la siguiente:

  • Publicidad de un sitio o página con la intención de proporcionar un enlace a otro sitio que:
    • Representar la relación entre dos sitios.
    • Es una señal de confianza y autoridad tanto para las personas como para Google.
  • Una táctica para poner su sitio frente a una nueva audiencia
  • Una forma de mejorar la visibilidad de búsqueda y, por lo tanto, el reconocimiento de marca y el tráfico.
  • marketing de embudo

Como dijo Jon Ball, el marketing de contenidos y la construcción de enlaces son dos guisantes en una vaina. Son altamente complementarios: el marketing de contenido es la creación de contenido que es importante tanto para la marca como para el público objetivo y transmite un mensaje importante. La creación de enlaces es un medio para promocionar un contenido dado, por un lado, y obtener tráfico repetido (a través de la búsqueda) hacia el contenido que creas, por el otro.

El marketing de contenido brinda a los creadores de enlaces que vale la pena promocionar, y la construcción de enlaces hace visible para los especialistas en marketing de contenido el contenido que dedican tanto tiempo y energía a crear.

El auge del marketing de contenidos no significa el fracaso del link building

Si está invirtiendo un tiempo valioso en marketing de contenido, debe tomar sus enlaces en serio. El contenido no es es bueno si nadie lo ve nunca.

Vale la pena construir cinco más para cada enlace "buscado" (gracias Jon). Ciertamente, nunca obtendrá todos los enlaces que se merece si no hace un esfuerzo activo para encontrar y proporcionar valiosas oportunidades de enlaces.

El futuro es incierto. ¿Deberían los optimizadores de motores de búsqueda asumir el contenido y el marketing de contenido? Quizás. Sé que en Page One Power estamos involucrados en la contratación de creadores de contenido para que podamos producir nuestro propio contenido de calidad cuando sea necesario.

También sé que la optimización de motores de búsqueda no significa que tengas las habilidades para crear contenido. Nada se trata de tareas y responsabilidades de creación de contenido SEO con habilidades creativas.

Pero los optimizadores de motores de búsqueda definitivamente deberían estar involucrados en el contenido en línea. Por supuesto, los optimizadores de motores de búsqueda tienen una excelente capacidad para definir contenido exitoso dentro de un nicho, lo cual es extremadamente importante para una idea de contenido. Los optimizadores de motores de búsqueda también deben participar en la implementación para que no haya problemas de rendimiento con el contenido. Y finalmente, los optimizadores de motores de búsqueda, y especialmente los creadores de enlaces, definitivamente tienen las habilidades para promover contenido de manera significativa después de su publicación.

Es muy fácil ver que el contenido será cada vez más importante para el futuro de los optimizadores de motores de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que se deba prestar menos atención a los enlaces en sí. Los enlaces siguen importando y son muy importantes.

Dejemos de pensar que ganar marketing de contenido significa la muerte de la construcción de enlaces: de ninguna manera son mutuamente excluyentes, y si no hay un creador de enlaces activo dentro de su iniciativa de marketing de contenido, perderá una oportunidad valiosa.

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Le garantizo que si usted es un optimizador de motores de búsqueda que solicita un nuevo trabajo, le pediremos ejemplos de tácticas, planes y estrategias de adquisición de enlaces antes de pedirle excelentes patrones de escritura.

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