Una introducción a la optimización de Google News

Varios productos de Google ofrecen noticias, a saber, la Búsqueda de Google, YouTube, el Asistente de Google y Google Discovery. Quizás el más conocido sea Google News, el servicio agregador de noticias de Google lanzado en 2006.

Si bien los estándares y procedimientos de Google para procesar los resultados de búsqueda estándar de Google se aplican en gran medida a Google News, existen algunas diferencias necesarias.

El algoritmo utilizado por Google para rastrear y clasificar páginas se comporta de forma ligeramente diferente. Para optimizar adecuadamente el contenido en línea, las organizaciones de noticias deben ser conscientes de estas diferencias y comprender qué estrategias constituyen las mejores prácticas.

Mejores prácticas para crear contenido de noticias altamente optimizado

Según la Ayuda para editores de Google News, los principales factores de clasificación para Google News son:

• autoridad;
• Frescura;
• Idioma;
• Ubicación;
• Saliente;
• Relevancia del contenido.

Además, el contenido que ve en Google News está seleccionado en función de sus intereses personales y actividades en línea. Esto puede cambiar el tipo de contenido o los editores que muestra la pestaña Google Noticias.

Hay varios pasos que puede seguir para optimizar estos factores de clasificación. Estas son algunas de las mejores prácticas para crear contenido de noticias altamente optimizado:

• Asegúrese de que su sitio sea un sitio dedicado a las noticias. De lo contrario, es posible que su contenido no aparezca en Google News.
• Envíe su sitio al Centro de publicación de noticias de Google. Esto le permite enviar contenido directamente y cambiar la configuración. También puedes usarlo para monetizar tu contenido.
• Haz una investigación de palabras clave. Utilice la configuración específica de Google News, si está disponible en la herramienta de análisis de palabras clave que eligió.
• Recuerde que las búsquedas alcanzan su punto máximo aproximadamente dos semanas antes de los eventos esperados o recurrentes como el Black Friday.
• Incluye fotos y videos relevantes y únicos.
• Optimice para dispositivos móviles y mejore la velocidad de la página.
• Publique de inmediato para aprovechar el valor brillante de las noticias.
• Envíe todo el contenido relevante de YouTube a Google News.
• Evite crear contenido abusivo u odioso.

Sobre todo, es vital que el contenido que publiques contenga información completa y de alta calidad que responda directamente a las expectativas establecidas por el título.

Información importante para incluir en contenido de noticias de alta calidad

Si bien la información específica en un artículo depende de la historia en cuestión, existen algunos elementos típicos que prácticamente cualquier artículo de noticias de calidad debe incluir, entre ellos:

• La fecha de publicación y cualquier fecha y hora relevante relacionada con los eventos discutidos;
• Los actores involucrados en los hechos discutidos;
• Destacar los elementos principales de los eventos discutidos;
• Fuentes primarias o auténticas con hipervínculos;
• Discusión de dónde está la situación actual y cómo se espera el desarrollo;
• Información sobre dónde encontrar más actualizaciones sobre desarrollos.

Centrarse en una situación transitoria o de rápido movimiento es solo una de las formas en que el SEO de noticias difiere de otras formas de SEO.

¿En qué se diferencia la optimización de noticias de otros tipos de SEO?

En muchos sentidos, el SEO de noticias sigue principios y mejores prácticas muy similares a otras formas de SEO. Por ejemplo, la investigación de palabras clave relevantes, el desarrollo de contenido de calidad y la publicación periódica siguen siendo importantes. Sin embargo, también existen diferencias significativas entre las estrategias efectivas de SEO de noticias y los tipos más típicos de SEO.

En particular, hay poco énfasis en la calidad perenne del contenido en el SEO de noticias. Hay excepciones, ya que las personas pueden desear refrescar su memoria de eventos pasados ​​en una fecha posterior. Sin embargo, en términos generales, el contenido de las noticias se centra en un evento que se está desarrollando actualmente y que se espera que cambie o finalice con relativa rapidez. Como tal, el contenido de las noticias, por su propia naturaleza, no está destinado a permanecer relevante por mucho tiempo.

Cómo competir con organizaciones de noticias más grandes

Puede usar las siguientes estrategias para competir con organizaciones de noticias más grandes como un sitio de noticias más pequeño:

• Ofrezca un enfoque único: diferencie su contenido proporcionando una perspectiva única sobre el tema, incluida la oferta de fuentes primarias o informes originales.

• Publique muy rápidamente: al asegurarse de que su contenido se publique rápidamente, puede maximizar su puntualidad y relevancia.

• Concéntrese en un nicho: puede ser más fácil construir una reputación dentro de un nicho específico que como proveedor de noticias generales.

• Un lugar en el foco: Es más fácil obtener una reputación por noticias relacionadas con un lugar específico que por noticias a mayor escala.

• Aprenda a usar las diferentes plataformas: Navegar hábilmente por las diferentes plataformas de noticias puede ponerlo en el pie derecho en comparación con otras organizaciones.

• Priorice la visibilidad y la accesibilidad: puede proporcionar un valor significativo a los consumidores al hacer que su contenido sea fácil de encontrar y consumir.

• Enfócate en el profesionalismo: al enfocarte en la integridad periodística y el desarrollo de contenido de calidad, puedes demostrar tu legitimidad.

Sin embargo, es importante recordar que competir con éxito con organizaciones más grandes no será fácil. Este objetivo debe ser parte de una estrategia más amplia a largo plazo.

Desarrollo de una estrategia a largo plazo

Al desarrollar una estrategia a largo plazo, debe seguir los siguientes pasos:

También será útil para su éxito a largo plazo si su sitio web está estructurado correctamente y utiliza estrategias y elementos técnicos valiosos.

Mejores prácticas técnicas de SEO para Google News

Las siguientes estrategias técnicas de SEO pueden ayudarlo a optimizar su contenido de noticias:

• Utilice datos estructurados para ayudar a Google a comprender mejor su contenido.
• Utilice extensiones de nombre de archivo estándar, como .jpeg.
• Asegúrese de que su archivo robots.txt o metaetiquetas no impidan que se vean las imágenes de Google.
• Utilice códigos de píxeles de seguimiento para realizar un seguimiento de las impresiones.
• Asegure las páginas de su sitio web con el Protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS).